品牌研究

Ⅰ 國內外對於品牌的研究有什麼不同

第一，從時間上國外對於品牌戰略的研究較國內早些，在國內還未涉及內該領域時，國外容已經出現了相關理論的研究。

第二，研究的側重點略有不同。國內才引進品牌忠誠概念時，國外已經對此理論有了一定的研究，而品牌忠誠是品牌建設的最高階段，國內直到近兩年才重視。英國在20世紀60年代已開始培養顧客對品牌的忠誠度。

第三，二者對於實證的研究方向相同，都很注重對顧客實際的影響。注重理論在實際中的應用，文獻的研究卻很少。二者都是在實際的應用中發現問題，並解決問題。

Ⅱ 國內外對品牌營銷的研究現狀

品牌是一個企業的代名詞，在產品日益同質化的經濟社會，要締造一個能夠代表企業的產品特色和價值理念的強勢品牌，往往要花費幾年、幾十年甚至更長的時間。本文對國內外比較成功的品牌管理思想及其區別進行深度解析。

營銷的好壞關繫到企業的生存和商品的銷售，畫畫大家都可以做到只是有些人畫的好看與不好看而已，其成本相差都不大，都是一張紙、一跟畫筆、還有一些顏料，但是有的畫送人都沒人要有的卻要花幾億去購買，營銷咨詢公司認為，將產品附加一些價值。

(2)品牌研究擴展閱讀：

營銷策劃是在對企業內部環境予以准確地分析，並有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

營銷策劃的實質，是通過各種形式和媒介平台，實現和消費者的心理溝通，以達到銷售的目的。

品牌策劃的主體是品牌，營銷策劃的主體是營銷。品牌的策劃目的在於讓品牌的知名度、美譽度、忠誠度提高，而營銷策劃的目標是為了市場銷售，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發點就導致了本質上的區別。

Ⅲ 長三角品牌研究院的品牌研究目的

幫助企業了解自身的品牌形象，了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點。

Ⅳ 求關於 「企業品牌策略研究」 畢業論文的參考文獻

1]
胥曉鶯.國際合作牽引自主品牌[J].商務周刊，2006，(3).
[2]
王興元.名牌生態系統的競爭與合作研究[J].南開評論，2003，(6).
[3]張勇，丁惠.
中國質量與品牌[J].經營天地，2006，(8).
[4]彭星閣.
我國企業合作競爭戰略模式的形成[J].
市場營銷，2003，(8).
[5]照翔.
營銷策略[J].
經營天地，2006，(4).
[6]
寧昌會.品牌聯合的前置因素和溢出效應分析[J].財貿經濟，2006，(6).
[7]黃鍵計.合作營銷[J].
經營天地，2005，(6).
[8]
Rao，Akshay
R，Ruekert，Robert
W.Brand
Alliances
as
Signals
of
proct
Quality[J].
Sloan
Management
Review.
1994，36(1)：87-97.
[9]
Soren
Askegaard，Anders
Bengtsson.When
Hershey
met
Betty：love，lust
and
co-branding[J].
The
Journal
of
Proct
and
Brand
Management.
2005，14(5)：322-329.

Ⅳ 品牌策略理論的發展歷程

平章了待十分佳處著個茅亭

Ⅵ 品牌研究的品牌研究意義

品牌營銷咨詢公司會給企業和品牌做市場的定位，但是品牌經營與產品銷售還是兩個概念，作為中國的企業品牌很多時候都會把他們混為一談，除此之外，中國的一些企業在品牌定位時還容易走進一些誤區。整理了四大普遍症狀，如果你感興趣就來看看吧。
1、亂點鴛鴦，投機取巧品牌經營則會同時經營過去、現在和未來。現在中國一些崛起的民營企業中，大多數老闆和營銷團隊都一直把產品當成品牌經營，認為產品好的銷量是因為產品有賣點，有了市場佔有率品牌也就會有好的發展，實際上這就是錯把賣點看成品牌的定位，是投機取巧。品牌經營不僅要考慮到產品的銷量，更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質特徵、品牌的美譽度忠誠度等。
2、沒有靈魂，隨風使舵品牌的靈魂是品牌的核心價值觀，如果一個品牌不去維護和貫徹品牌的核心價值觀，那麼只會讓品牌消亡。而且企業在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現在產品的研發、包裝設計、價格、個性化服務等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費者傳達品牌的核心價值觀，在消費者心中樹立品牌形象。
3、定位模糊，一味模仿品牌在定位時，品牌的核心價值要清晰、要體現出產品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明，並具有高度差異化，還有符合產品的特點，這樣才會萬花叢中一點綠，從眾多品牌中脫穎而出。
4、不練內功，迷信廣告一些企業把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌度，卻忽略了品牌的美譽度和忠誠度。
其實企業能夠成功最關鍵的還是產品的質量和消費者的口碑，精準的產品定位像一條捷徑一樣更快的幫助企業達到成功的目標，如果沒有質量和口碑的基石，那麼也就不存在捷徑這一說了。