品牌形象策劃

⑴ 品牌策劃書包括哪幾部分

品牌策劃簡略來說就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業形象和商品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，使消費者與品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

企業為了穩定自己的業績，提升自身商品在市場上的佔比，就離不開企業系統的營銷戰略和優秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺，它的價值在於能讓企業還未進入市場之前就對市場需求做出正確的判斷。

建立品牌形象

品牌形象並不是單一存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，最重要的幾點如：「品質形象」、「價格形象」、「通路形象」、「廣告形象」、「促銷形象」、「顧客形象」和「企業形象」，這幾個在創建品牌時需要共同來打造。

產品給消費者留下美好的印象這點十分重要，即使商品本身的質量再好，沒有良好的策劃和包裝，一樣讓人家「看不到，摸不著」。「酒香不怕巷子深」這點在當代營銷中已經遠遠落伍了，現在我們既要「酒香」，更要「走出巷子」，前者關乎商品的品質，而後者則關乎商品的宣傳，鏈接這兩者的則是品牌形象，能否讓人「過目不忘」，給消費者留下「根深蒂固」的印象，或是說看到某種色彩或是某個形象就能「浮想聯翩」想起你的品牌，我想這就是我們應該深入研究的問題。

品牌識別系統

優秀的品牌識別系統，應該深入考慮企業的文化內涵，才能傳達出獨特鮮明的企業形象，從而達到差異化的戰略目的。

說起品牌識別系統，我想最先要說的是產品的包裝和設計，現在有發達的媒體，很多品牌都熱衷於做電視明星廣告，而忽略了對產品本身的塑造。

好比大家提起冰箱就想起海爾，提起豆漿機就想起九陽，當然，海爾只賣冰箱嗎?九陽只賣豆漿機嗎?不是的。他們的共同點就是塑造了一款讓大家認可和廣泛使用的單品，從而認可了這個品牌。

品牌架構

品牌是一種印象，而品牌架構就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什麼關系這兩個問題。品牌架構可以分成五個層次：企業品牌、業務群品牌、產品品牌、優化描述、產品描述。當設計品牌架構時，需要明確規劃和表達，運用不同的視角，穩定核心的品牌概念。

品牌延伸

品牌延伸，其實就是企業在原有的成功品牌的基礎上，把品牌做得寬。

品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。下面給大家舉個最簡單的例子，小米。大家都知道小米手機，隨著小米手機知名度的提升，另一方面也為了宣傳產品，小米也從最初的手機延伸到紅米、小米手環、小米電視、小米WIFI等品牌聯想產品，也延伸到了更多的智能家居甚至是電飯煲、書包等等產品。當然，並不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策劃和評估。

⑵ 品牌策劃是做什麼的

說白了，無論怎麼策劃，最終目的就是要推廣的，推廣是最關鍵的一環，現在網路推廣是最常用的方式，畢竟節省人力財力。我也一直在嘗試各種網路推廣方法，現在正在進行的是問答軟文推廣，目前做了一千多個關鍵詞了，後台統計的數據發現，引流進來的都是精準客戶，客戶也多了起來，打算接著做下去，你可以找下推一手公司，跟他們合作一個多月，各方面都很滿意。

⑶ 企業進行品牌形象設計要注意什麼

1.用品方面
企業形象也可以是體現在公司內部外部用品之上的，例如公司內部的辦公用品：信封、信紙、工作證、資料袋、便箋、請柬、名片、徽章、介紹信、帳票、文件夾、備忘錄以及公文表格等，都可以張貼企業形象設計公司設計出的圖案和文字。
2.標識方面
優秀且專業的企業形象設計還應該包含企業內外部的標識方面，比如企業外部建築環境的公司旗幟、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等；企業內部建築環境的企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌等等，都是應該進行一系列的企業形象設計才可以更好的將企業展示給消費者和客戶。
3.宣傳方面
在宣傳方面例如廣告媒體：電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、網路廣告以及招貼廣告，這些方面如何對企業進行宣傳也應該由企業形象設計公司對推廣宣傳方面進行審核，保證企業的宣傳是正面的積極向上的。
4.產品是企業運作的根基，產品形象是根據產品特性確定的。一個好的品牌設計不是空洞的，產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。是可以滿足客戶人群的物質需求與心理需求的。當一些客戶對產品產生充分的信任與肯定的評判時，就會將這類信譽轉到品牌空白的特徵上，喜歡上產品，從而產生好的印象。

⑷ 新企業想要樹立品牌形象，可以從哪幾方面策劃

企業剛成立，產品還沒有打開市場，所以有很多市場教育工作要做，要注重短期利益，更要注重長遠規劃。品牌形象不是一朝一夕形成，需要長期積累、大量投入，樹立正確的品牌意識，才能讓你的品牌成為像耐克、可口可樂一樣長盛不衰。具體可以從這5個方面入手：
1、加強品牌管理

加強品牌管理，首先要求企業要把形象塑造作為企業的戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造，在企業內部建立起特有的理念體系和運作機制，建立起科學的組織架構和嚴密的規章制度，品牌管理是一項系統的工程，所以需要全局觀念。

2、以質量為根本

質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特徵就是質量過硬。調查顯示，已經有90.6%的中國人都認為名牌就是「產品質量好」。完善的質量體系能夠強化品牌形象，形成良好的品牌信譽，勞斯萊斯之所以成為世界名牌，正是得益於它超一流的產品質量與服務質量。

3、重視品牌定位

由於品牌定位是使品牌在社會公眾心目中佔有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想像品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象。

4、優化品牌設計

對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。

5、做好公關工作

公關與廣告對品牌的重要性不言自喻。品牌形象在社會公眾心中的地位，最終取決於品牌的知名度、美譽度，以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，從而贏得社會公眾的好感和信賴。
可以找個專業的策劃公司幫你塑造品牌形象，比如小李白，是廣東知名的品牌策劃公司，團隊成員大多來自4A公司，有多年的品牌實戰經驗，服務過3000多家品牌，像華為、小龍坎、金利來、綠茵閣、努比亞、廣汽集團、膜法世家、佐丹力159這些。
他們可以幫你進行品牌梳理，對品牌進行精準定位，制定適合你品牌的產品策略、價格策略和營銷策略，與其他競品形成區隔，打造差異化競爭優勢，不但能夠一炮而紅，更能實現野蠻生長。
最最最重要的，還是性價比高，同樣的價格設計最好，同樣的設計價格最低，對中小企業進行大力扶持。可以網路「小李白」，去官網看看案例。

⑸ 什麼是品牌形象識別策劃

品牌形象來是指企業或其自某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。

⑹ 品牌策劃中關於建立品牌形象有哪些形象

"1、品質形象。品質形象是品牌形象的基礎，品質形象要有「看得見、摸得著、感得到」的改善才能滿足打造品牌的要求。2.價格形象，價格要能代表此品牌形象，3、通路形象。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。4、廣告形象。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品，立廣告形象需要「二大一高」，即「大媒體、大投入、高水平」。5、促銷形象 銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由於品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧。6、顧客形象 產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的7、企業形象
品牌是隸屬於一個市場主體的。品牌形象與企業形象是息息相關的。 上海百帝網路在品牌策劃和品牌推廣行業擁有強大的團隊，良好的口碑，眾多的客戶案例，可以助您的品牌發光溢彩。"

⑺ 如何做好品牌策劃 淺談品牌策劃五大原則

對於一個企業來說，做好品牌策劃定位是非常重要的，但是需要與營銷咨詢公司進行溝通、合作，這樣才能制定更多有效的方案和措施，也能使企業在眾多的競爭對手中脫穎而出。但是企業在進行品牌策劃定位的時候需要把握住四大原則，這樣對企業的發展來說也是有很多益處的。
1、執行品牌識別。當一個品牌定位清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現和延伸。品牌識別的價值主張，其功能主要是經過整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內涵明顯大於後者(品牌識別)。
2、切中目標消費者。品牌定位必須設定一個特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有目標對象中的一部分。
3、積極傳播品牌形象。品牌定位可以看作是一般品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調整品牌識別與品牌形象之間關系的工具，它主要通過定位、傳播、強化、擴展、修正形象等途徑加以實現。
4、創造品牌的差異化優勢。競爭對手是影響企業品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以品牌定位本質上要求必須展現其相對競爭者的優勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同，進而在消費者心智上占據與眾不同的有價值的位置。要實現上述目標，主要方法是發掘和替換。
現在任何行業的競爭都是非常激烈的，要想在眾多競爭對手中獲得發展先機，那麼肯定要對市場、消費者進行了解，這樣才能適當的調整自己的經營策略，而且還要進行宣傳、推廣提升品牌的知名度，這樣企業才能有更加廣闊的發展前景。

⑻ 企業形象設計與品牌策劃有哪些區別

現在企業之間的競爭已經不僅僅是產品、質量、渠道的競爭，競爭也逐漸向品牌形象設計蔓延，因為品牌形象設計是企業的代表，當品牌深入人心之後，那麼企業的影響力也會越來越大，這樣競爭力也會越來越強，因此做好企業營銷策劃是非常有必要的，可以品牌形象設計進行宣傳，提高知名度。下面我們來了解一下企業進行品牌形象設計策劃的原因是什麼？
第一、企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的品牌是的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。
品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
品牌形象設計是一個企業的代表，也是企業的標志，在一定程度上體現著一個企業的文化、內涵、特色，消費者通過對品牌形象設計的了解可以加深對企業的認知，從而增加對企業產品的關注度，這樣有利於企業產品的銷售，為企業打開市場奠定了良好的消費基礎。

⑼ 品牌策劃設計包括什麼內容

品牌策劃包括五大內容:
1、市場調查（含企業內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面）
2、品牌戰略規劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）
3、品牌創意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創意拍攝）
4、品牌營銷策劃（4P策略）
5、整合營銷傳播（IMC）。

⑽ 品牌策劃之如何樹立品牌形象

品牌形象的塑造是一項路漫漫但前路光明的任務，它既需要企業增強品牌意識，重視品牌戰略回，又需要企業合答理利用各方媒體資源譬如經緯互娛，打好媒體組合拳。
一個成功的品牌形象是「為產品塑造一種充滿魅力的偶像標准」，值得消費者去使用、追隨並自願的為該品牌做代言，俗話說得好「金杯、銀杯不如消費者的口碑」。