戰旗logo
對於新老賣家而言，論起亞馬遜的雙刃劍規則第一想到的無疑是跟賣現象。亞馬遜設立跟賣規則初衷是為了提供商家競爭平台，鼓勵同一個品牌的不同代理商進行價格競爭，讓利消費者，以此增加亞馬遜平台吸引力，提升行業競爭力。然而隨著後期發展，跟賣行為引起了行業內的惡性競爭，嚴重損害了初始商家的權益。
注冊自己的商標品牌可以有效防止跟賣，保護自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精準的搜索。這樣便可保持自己的利潤空間，有效制止同品類企業侵權，防止他人篡改listing裡面的內容，在保護自身商業利潤的同時也保護了企業公司的無形資產。
注冊自己的商標，擁有商標受理通知書後便可進行亞馬遜備案。備案成功後，如果有賣家繼續惡意跟賣，影響自己的銷量信譽，盜取勞動成果，就可以向後台發起投訴舉報。在備案過後可以拿到亞馬遜獨家的GCID碼，擁有GCID就可以對自建listing進行保護，同時它可以完全取代UPC，避免了UPC重復性高，購買耗費等一系列問題。亞馬遜也是根據GCID來檢查商品能否被跟賣。
如果企業在開拓海外市場前，沒有考慮商標注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經侵犯他人在該國的商標權（一旦已有他人在先注冊，很有可能會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。）做好商標注冊，才能高姿態足底氣入駐市場，為創名牌打下基礎，保證自己在國際市場中的品牌競爭力。
在企業進入亞馬遜平台的時候，注冊美國商標的必不可少的，美國商標是入駐亞馬遜平台的前提，非但如此，由於美國是亞馬遜的發祥地，美國消費者在購買商品的時候，習慣到亞馬遜去搜索，這也代表者亞馬遜擁有者很寬廣的市場，對於企業而言，萬萬不能錯過這個機會。
如果你的產品沒有在美國注冊商標，可能會面臨貨物被海關扣押，造成嚴重損失的局面。