雀巢創造品牌

『壹』 雀巢旗下都有哪些產業

「雀巢」已成為在大中華地區消費者心中最馳名並且最信任的外國品牌之一，該品牌覆蓋了一系列按照國際質量標准製造的產品，包括奶粉、液體奶、酸奶、嬰兒配方奶粉、嬰兒米/麥粉、甜煉乳、成長奶粉、早餐穀物、速溶咖啡、咖啡伴侶（植脂末）、冰淇淋、巧克力和糖果、瓶裝水、飲品、雞精和調味品。屬於雀巢集團的愛爾康公司也在大中華區製造和銷售眼科產品。

1867年,雀巢公司創始人,一位居住在瑞士的化學家享利·內斯特爾（Henri Nestle）先生,用他研製的一種將牛奶與麥粉科學地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地挽救了一位因母乳不足而營養不良的嬰兒的生命.從此,開創了雀巢公司的百年歷程。
「Nestle」的意思是「小小鳥巢」，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優質食品，帶來美好生活。

目前，雀巢在五大洲的60多個國家中共建有400多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為「最國際化的跨國集團」。

雀巢中國
總部位於瑞士的雀巢集團，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀以來，中國消費者已經非常熟悉並信任雀巢品牌，因為早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，並將其在營養品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業知識轉讓給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨後又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地製造同等高品質的食品，替代進口產品，幫助中國在這方面節約了大量外匯。現在雀巢在中國大陸銷售的產品中99%是在本地製造的。
在過去的十六年中，雀巢從瑞士對大中華區的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢大中華區的總部設在北京，經營二十一家工廠，其中四家在上海地區、三家在廣東省、四家在天津地區、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內蒙古自治區、一家在北京地區，還有一家在香港特別行政區。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發中心。這一研發中心致力於應用科技和營養研究，並開發中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養食品。
2005年，雀巢在大中華地區的年度銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民幣。

1874雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個注冊商標。
1908雀巢在上海開設貿易辦事處。
1920雀巢產品有限公司在香港成立。
1982台灣雀巢股份有限公司成立。
1984雀巢第一家辦事處在廣州成立；
1987雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司成立（黑龍江省）。
1990雙城雀巢有限公司投產。
1992雀巢牛奶香港有限公司成立；東莞雀巢有限公司投產。
1996在這一年又有六家工廠投產；雀巢中國總部在北京成立。
1999在上海與太太樂集團合資（雀巢佔80%的股份）。
2000建立雀巢大中華區業務架構（中國大陸、香港、澳門、台灣）。
2001在四川省與豪吉集團簽定合資協議 （雀巢佔60%的股份）；在上海成立雀巢研發中心。
2002豪吉合資企業開始運作。
2004並購梅鹿在額爾古納的牛奶工廠（內蒙古自治區）。
http://ke..com/view/24508.htm

雀巢百年品牌故事http://www.nestle.com.tw/07_about_1.asp

雀巢咖啡的廣告及代理商
http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%9B%80%E5%B7%A2%E9%9B%86%E5%9B%A2

主要商品及服務http://www.nestle.com.tw/08_join.asp

盡管雀巢在美國巧克力市場已經穩居第三，但是對於這個全球最大的市場，雀巢有更大的野心。今年夏天，當美國市場老大——好時公司（Hershey）宣布將要出售自己的業務時，雀巢公司就立即准備出資115億美元，以每股82到85美元的價格來參與收購。雀巢的「司馬昭之心」是：一旦收購成功，雀巢將立刻成為美國糖果市場的霸主。盡管9月18日好時公司已經宣布停止了這項出售計劃，但是這並不能肯定在未來不發生變化。

在冰激凌方面，雀巢為了與自己的宿敵聯合利華一決雌雄，還是選擇了購並相關企業作為迅速提高競爭力的方法。它購買了合作夥伴Haagen Dazs公司，還有德國的Schoellers公司以及美國的Dreyers公司。

當然，這種為了爭奪市場而發生的頻繁並購行為也有它的缺點——巨額資金的付出降低了公司的利潤率。為此，雀巢關閉或出售了114個工廠，並在提高公司效率上大做文章，這使得雀巢在1997年以來出乎意料地節約了至少25億美元。這也被一些人認為是投機行為——哪有這樣把公司當成產品來買來賣去的呢？
http://..com/question/8093751.html?si=1

『貳』 雀巢公司的品牌管理

產品革新：雀巢公司是一位積極的產品革新者。它在亞洲地區聘用的首批專食品技術專家便是當地屬精於家庭、餐館烹飪的廚師，然後再將食品提高到大規模生產的水平。同時，公司對研發人員進行2至3年的培訓，與其它雀巢機構互相交流提高。
質量策略與生產效率：產品一經推出，公司便長期不懈地致力於改進、提高產品質量。例如，亞洲人開始逐漸反感人造調料而傾向於天然調料，因此公司便不惜花費研究預算的25%，開發出一種可通過諸如發酵這樣的生物過程提取的肉類調料。公司具有生產製造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業中最低。
產品線延伸：雀巢公司生產不同規格、不同形式的產品來滿足消費者的不同偏好，這樣可以使雀巢品牌在貨架上占據更多的空間，從而有力防止了競爭者的入侵。
多品牌策略：雀巢公司認為一個精心策劃的品牌將使公司受益終身。在每一個市場中，雀巢公司都要從其11個戰略品牌組合中的8000多個品牌中挑選出2至3個品牌。此舉旨在降低風險並將攻擊力集中。

『叄』 雀巢公司其下有什麼品牌

雀巢是一個品牌
雀巢咖啡是雀巢品牌下的一種產品，此外還有雀巢奶粉啦，雀巢煉乳等等。

1938年--第一罐速溶咖啡的誕生
1965年--第一瓶金牌咖啡的誕生
1967年--即溶咖啡微粒的上市
1994年--「完全芳香」方法被發現
2001年--研製出保留咖啡豆中原香與馥郁的工藝

可見 主要以咖啡 奶粉為主

具體情況：
雀巢140年歷史
無論在任何國家、任何地區，您一定看過「愛的鳥巢」這個商標，而這就是雀巢風行全球一世紀以來的創業精神，百年不變的母鳥餵食小鳥的畫面，更象徵著雀巢對安全、責任、溫暖、母愛、自然及家庭的關懷情感。不過，您或許並不知道， 雀巢的創立人亨利‧雀巢（Henri Nestle）先生，是如何將自己的姓氏與雀巢此一企業巧妙結合的過程，不少感人小故事更是為人傳頌。
140年歷史的雀巢公司根源於瑞士
許多人提到雀巢，就聯想到許多雀巢旗下的品牌與產品，例如最有名的雀巢奶粉與雀巢咖啡等。然而很少人知道雀巢這個擁有140年歷史的公司是以嬰兒食品起家的，我們現在就為您揭開這個食品巨擘的根源。遠在十九世紀的後拿破崙時代，歐洲仍處於動盪不安戰爭時期，世界各國忙於窮兵黷武應付外侮，忽略人民生計問題，長期的戰亂與內憂外患導致民眾生活品質的惡化，衛生環境不佳，醫療資源普遍不足，導致初生嬰兒的夭折率因為營養不足而高居不下，以瑞士為例，一歲以下的嬰兒死亡率高達百分之二十，這是二十一世紀的先進國家們所難以想像的 (尤其是當今福利制度居於世界之最的瑞士) 。

世界第一罐幼兒"奶麥食品"的誕生
當時瑞士有一位發明家亨利雀巢 (Henri )先生有鑒於此，嘗試發明一些食品，能提供嬰兒們所需要的營養，以挽救許多小生命，他做了許多實驗，用幫浦從母牛身上萃取出新鮮牛奶，再加上以他精心發明調制的谷類粥，製成一種可讓幼兒食用消化及吸收的牛奶及谷類粥混合飲品，於是全世界第一瓶幼兒專用的」奶麥食品」於焉誕生。當時亨利雀巢先生目標先是設定在較大嬰兒身上，並未嘗試將他的發明餵哺初生嬰兒，直到當地有一對韋納夫婦，因為韋納太太病得很重，無法親自哺乳她的小孩，而她的嬰兒又不幸早產一個月，這個嬰兒健康情形欠佳又不肯進食，韋納夫婦在無計可施之下，碰巧知道了亨利雀巢先生的新產品，就試著餵哺給這個出生只有15天的嬰孩，誰知結果出人意料的成功，從那天開始他就只有服用這個嬰兒食品，健康情形非常良好。韋納先生的案例轟動了當地，這個消息不脛而走，當地許多父母親紛紛向亨利雀巢先生訂購這個嬰兒食品，於是亨利雀巢先生就在1867年，約50多歲時成立自己的公司。

亨利雀巢先生的過人胸懷
亨利雀巢先生的產品幫助了許多嬰兒在艱困的環境中存活，也為他贏得眾人的尊敬，他為了讓更多普通家庭的嬰兒能夠受惠於這個發明，於是訂定低價策略去接觸更多的民眾，而且不只在大都市銷售，更要深入鄉間，照顧到貧窮階級小市民。時值普法戰爭爆發，以鐵血宰相俾斯麥為首的普魯斯帝國與法國展開大戰，雀巢公司剛要起飛而已擴充版圖至瑞士、德國、法國及英國。雖然亨利雀巢先生專注在如何幫助嗷嗷待哺的小孩及拓展他的事業，然而戰爭的現實逼迫他捉襟見肘，如德國限制他的產品不能經由境內鐵路運送至比利時及荷蘭，造成迂迴的運送成本增加，谷類、糖以及牛奶的價格也因戰爭的破壞而不斷上揚，再加上他的產品價格偏低，利潤不足，銀行在戰時又抽緊銀根。雀巢公司當時財務狀況例岌岌可危，此時，亨利雀巢先生說了一句經典的至理名言 : 「曾幾何時 這個世界已經變成槍炮的火葯」粉」，竟比拯救嬰兒的奶麥」粉」來得重要了呢」，這一番話充分顯示出雀巢先生過人的襟懷，但也暗示人類帝國主義的興起以及日後的種種不人道的種族凌虐的可能性，一直到普法戰爭結束後，法國投降，歐洲的經濟才見好轉。

長久以來以來醫界的支持與背書
為了要讓嬰兒食品名正言順的幫助小寶寶們，亨利雀巢先生積極尋求當時醫界的支持與背書，而早在1868年，法國的法庭醫師巴盛茲 (Barthez) 發表宣言確認了亨利雀巢先生的發明對嬰兒們的幫助。另有一位知名的化學家，在經過化學分析以及對嬰兒的實際餵哺之後，寫信給亨利雀巢先生，贊譽他為人類的生命以及公共衛生議題做出了重大的貢獻，並相信這個發明無疑地將會降低嬰兒的高夭折率。之後，雀巢的嬰兒食品廣受許多國家的各醫院所沿用，而在1873年時，這些產品已在，南北美洲、澳洲、俄國，印度，以及歐洲各國銷售。

雀巢百年的商標與精神
1867年時，雀巢公司所用的商標就是現在延用的」小鳥巢」再加上亨利雀巢(Henri )的姓氏，有人建議他改用瑞士國旗的紅十字來當商標，雀巢先生表示他必須保留這種鳥與巢的溫暖情懷，而它並不屬於一個單一國家，一直到現在，雀巢公司也嘗試著保留這種開創以來百年不變的精神。

以古鑒今不變的品質堅持
由於亨利雀巢先生的產品是給嬰兒專用的食品，嬰兒本身體質就相當脆弱而敏感，而且當時大環境惡劣，亨利雀巢先生的發明，旨在幫助嬰兒存活，所以雀巢公司對產品品質的要求非常嚴謹。例如戰時原物料的上漲，亨利雀巢先生寧可犧牲微薄的利潤，仍堅持用最好的材料，為應付海外興起的大量訂單，雀巢公司斥資引進當時先進的機器，一方面趕上進度，另一方面加強產品組合成份的精確性，為確保產品符合他的嚴格要求，亨利雀巢先生事必躬親，日以繼夜地檢視生產線的操作狀況。

雀巢全世界的布局與品質保證的投資
一直到今日，雀巢公司表示仍恪遵當初創辦的宗旨與對品質要求的堅持，一百多年後的今天，由於科技更加進步，產品的配方不斷地更新與改良，以期能製造出品質更優良更符合消費者需求的產品。另外，根據雀巢公司的全球布局藍圖，該公司已於全世界成立20個研究發展中心，總共擁有3500個科學家的龐大陣容，每年斥資約370億台幣，全球同步進行各項先進的研究。在地球村的每個角落，包括遠自非洲的奈及利亞，近在咫尺的中國大陸，以及先進的歐美國家，推出全球共同標準的優良產品，無論任何一個市場，任何一個產地，所有產品都維持其優良的品質與世界級的水準，面對全世界的生產製造基地已逐漸轉移到中國，雀巢也率先在中國首善之都上海設立亞洲研發中心，以及在自然環境良好、乳源品質優渥的東北建造雙城工廠等，這些中心擁有全世界最先進的設備與儀器，不僅供應大陸龐大的內需市場，也照顧到亞洲許多的國家，雀巢公司預測於未來數年內，中國會變成全世界最大的市場，同時也是全球產品供應的最主要來源和研發重鎮。

全球一致性世界級標準的36道品管程序
由於雀巢食品王國幅員遼闊，布局全球，為維護每一個產地的產品品質與保持聲譽不墜，由瑞士雀巢研究中心發展出全世界每一個工廠都須嚴格遵守的品質管理規范，例如36道程序的品管系統，從農作物的栽培、原料的取得與成份分析、物料運送、生產製造、半成品的安排、成品品質檢測、成品運輸、倉儲管理、出貨時間的要求、賣場的存貨原則、一直到送到消費者手上、甚至於售後的品質服務，雀巢公司都有一定的要求與規范。根據該公司的產品經理表示，為了給消費者最新鮮的貨品，平常每天都在挖空心思想著保持產品高度流通的行銷計劃，因為公司對產品的新鮮度要求太嚴格，根本不容許貨品在倉庫停留一陣子，這項品質優先原則，同時也是該公司行銷人員的業績考核的重要指標之一。

貢獻全人類 "優質食品 美好生活"的期許
雖經過了一百多年的滄海桑田，雀巢公司至今仍在食品界蓬勃發展中，該公司的全球總部在瑞士的高山湖畔的維偉市(Vevey)仍矗立著俯瞰湖光山色，亨利雀巢先生的精神似乎依然常存在這個公司，所有的員工都戰戰兢兢地堅守崗位，製造出品質良好的產品。如同這個公司的精神標語，要以「優質食品、美好生活」對人類的生活有所貢獻，這是祖師爺的遺訓，卻也是雀巢公司對自己的期許，這份動力將溫馨鳥巢的品牌故事，塑造成一段佳話傳奇，希望幾個百年之後，依然流傳著。

『肆』 究竟「雀巢」與 「 雀巢咖啡」哪一個才是品牌

雀巢是
主品牌
，
雀巢咖啡
是其一個分支品牌，就像McDonald's
下面的
McCafe，保潔下面的
佳潔士
，
海飛絲
之類的都是公司針對一個產品市場所創建的分支品牌。

『伍』 雀巢是哪個國家的品牌

雀巢公司是瑞士的品牌。

雀巢公司是由亨利·內斯特（Henri Nestle）於年創辦，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威（Vevey），在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品製造商。公司起源於瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。

2018年4月18日，因在生產許可條件保持、食品安全管理制度落實等方面存在缺陷，被國家市場監管總局通報。

2018年7月19日，《財富》世界500強排行榜發布，雀巢公司位列69位。

2018年8月28日，雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業務。

(5)雀巢創造品牌擴展閱讀：

雀巢在中國的發展

總部位於瑞士的雀巢集團，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀以來，中國消費者已經非常熟悉並信任雀巢品牌，因為早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。

雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，並將其在營養品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業知識轉讓給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨後又建了多家工廠。

雀巢通過利用本地原材料在本地製造同等高品質的食品，替代進口產品，幫助中國在這方面節約了大量外匯。雀巢在中國大陸銷售的產品中99%是在本地製造的。

2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發中心。這一研發中心致力於應用科技和營養研究，並開發中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養食品。2005年，雀巢在大中華地區的年度銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民幣。

雀巢對大中華區庄嚴承諾：我們一定會和中國人民一起，為中國邁向燦爛的明天而做出自己最大的貢獻。

『陸』 雀巢咖啡是哪國的品牌

雀巢咖啡是瑞士的品牌。

繼華爾街股災和咖啡價格崩盤後，該銀行位於巴西回的倉庫中有許多答過剩庫存咖啡。1938年4月1日，這種名為「雀巢咖啡」的可溶性咖啡產品在瑞士推出。雀巢建立了大規模咖啡提取和咖啡豆「噴霧乾燥」生產線，用於在瑞士小城奧爾布（Orbe）的工廠生產雀巢咖啡。

之後雀巢咖啡品牌在英國推出；於1939年在美國推出。到1940年4月，雀巢咖啡已經在全球30個國家有售。第二次世界大戰期間，全球范圍內四分之三的雀巢咖啡都是在瑞士、英國和美國銷售的。雀巢咖啡的保質期比新鮮咖啡要長，這也讓它更加廣受歡迎，使銷量翻番。

(6)雀巢創造品牌擴展閱讀：

雀巢咖啡的起源是為了幫助解決過剩的咖啡庫存問題，現在它作為世界上最受歡迎的飲品之一，迎來了78年歷史。現今，全球消費者每一秒鍾就飲用5,800杯雀巢咖啡，各式各樣的咖啡美味迎合了全球消費者不同的口感和偏好。

在1988年，雀巢公司就在廣東省東莞市和當地夥伴合資成立了東莞雀巢有限公司。2009年，雀巢咖啡生產線在上海雀巢有限公司（咖啡及飲品工廠）投產。2013年，雀巢公司在中國投資建成的第三家擁有世界頂級先進技術的咖啡工廠在青島萊西投入運營。

『柒』 雀巢集團的品牌營銷

雀巢公司提出了三個重要的文件，內容涉及公司戰略品牌的營銷戰略及產品呈現內的細節：
標簽化標准(LabelingStandards)只是一個指導容性文件，它對標簽設計組成的各種元素做出了明確規定。如雀巢咖啡的標識、字體和所使用的顏色，以及各個細節相互間的比例關系。這個文件還列出了各種不同產品的標簽圖例，建議各分公司盡可能早地使用這些標簽。
包裝設計手冊(PackageDesignManual)是一個更為靈活使用的文件，它提出了使用標準的各種不同方式。例如包裝使用的材料及包裝的形式。
最重要的文件是品牌化戰略(BrandingStrategy)。它包括了雀巢產品的營銷原則、背景和戰略品牌的主要特性的一些細節。這些主要特性包括:品牌個性、期望形象、與品牌聯系的公司、其它兩個文件涉及的視覺特徵、以及品牌使用的開發。

『捌』 雀巢是哪國品牌

是瑞士的來。

雀巢公司是源由亨利·內斯特（Henri Nestle）於1867年創辦，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威（Vevey），公司起源於瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。雀巢在五大洲的81個國家中共建有443多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。

(8)雀巢創造品牌擴展閱讀：

1、雀巢的品牌標語「Good Food，Good Life」(好食品，好生活)更是錦上添花，點出了其品牌文化的核心價值，即雀巢食品使我們進一步感受到享受食品，通過享受「味道好極了」的食品而享受到超過食品價值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。

2、「雀巢」的品牌定位充分體現了產品的功能定位和情感定位，可謂是一個完美的組合。

3、雀巢公司是一位積極的產品革新者。它在亞洲地區聘用的首批食品技術專家便是當地精於家庭、餐館烹飪的廚師，然後再將食品提高到大規模生產的水平。同時，公司對研發人員進行2至3年的培訓，與其它雀巢機構互相交流提高。

『玖』 雀巢的品牌價值是什麼

1867年,雀巢公司創始人,一位居住在瑞士的化學家享利享利·內斯特爾雀巢先生,用他研製的一種將牛奶與麥粉科學地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地挽救了一位因母乳不足而營養不良的嬰兒的生命。從此,開創了雀巢公司的百年歷程。「Nestle」的意思是「小小鳥巢」，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優質食品，帶來美好生活。雀巢中國：總部位於瑞士的雀巢集團，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀以來，中國消費者已經非常熟悉並信任雀巢品牌，因為早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，並將其在營養品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業知識轉讓給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨後又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地製造同等高品質的食品，替代進口產品，幫助中國在這方面節約了大量外匯。現在雀巢在中國大陸銷售的產品中99%是在本地製造的。在過去的十六年中，雀巢從瑞士對大中華區的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢大中華區的總部設在北京，經營二十一家工廠，其中四家在上海地區、三家在廣東省、四家在天津地區、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內蒙古自治區、一家在北京地區，還有一家在香港特別行政區。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發中心。這一研發中心致力於應用科技和營養研究，並開發中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養食品。2005年，雀巢在大中華地區的年度銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民幣。雀巢對大中華區庄嚴承諾：我們一定會和中國人民一起，為中國邁向燦爛的明天而做出自己最大的貢獻。 1874雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個注冊商標。 1908雀巢在上海開設貿易辦事處。 1920雀巢產品有限公司在香港成立。 1982台灣雀巢股份有限公司成立。 1984雀巢第一家辦事處在廣州成立； 1987雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司成立（黑龍江省）。 1990雙城雀巢有限公司投產。 1992雀巢牛奶香港有限公司成立；東莞雀巢有限公司投產。 1996在這一年又有六家工廠投產；雀巢中國總部在北京成立。 1999在上海與太太樂集團合資（雀巢佔80%的股份）。 2000建立雀巢大中華區業務架構（中國大陸、香港、澳門、台灣）。 2001在四川省與豪吉集團簽定合資協議 （雀巢佔60%的股份）；在上海成立雀巢研發中心。 2002豪吉合資企業開始運作。 2004並購梅鹿在額爾古納的牛奶工廠（內蒙古自治區）。企業文化人——我們最有價值的財富 一直以來，雀巢員工始終是將雀巢精神帶到生活中的關鍵因素。也正是這種「人」的精神引領雀巢從一個鄉村的作坊發展成今天領先世界的食品公司。員工是雀巢最有價值的財富。雀巢集團今日的優秀業績源於世界各地員工堅強的努力和忠誠。作為一個致力於生產優質食品，創造美好生活的公司，雀巢也十分關心自己的員工。雀巢公司的管理者和員工之間形成了親密無間的工作氛圍，使雀巢成為首選僱主。作為一個不歧視任何民族、種族、宗教、性別、年齡的世界性大公司，雀巢歡迎文化和社會的多元化。一個公司擁有這么多國籍的員工，這在世界上是少見的。雀巢堅信，只有將本土和國際人才相結合，才能最好的發揮他們的潛質和能力，從而無論何時、何地、以何種方式，都能為消費者提供優質的雀巢產品和品牌。 今天，雀巢在大中華區有大約一萬二千名本地固定員工，給他們提供了富有吸引力的工作。每年，公司都會在國內和國外向眾多本地中國員工提供良好的員工培訓，包括在瑞士雀巢國際培訓中心進行的培訓雀巢公司簡介 ：雀巢公司年銷售額達到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品製造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當地市場與文化的豐富的產品系列。 目前，雀巢在五大洲的60多哥國家中共建有400多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為「最國際化的跨國集團」。 19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術人員享利·內斯特爾（Henri Nesti）發明了一種育兒用乳製品，即把果糖和營養劑加入奶粉中，是當時很優秀的育兒食品，但產量很少，內斯特爾仍主要從事科學研究工作。 1865年，一位朋友告訴內斯特爾，由於嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息後，內斯特爾在1867年終於創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，並以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一並譯為「雀巢」。實際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義是「舒適安頓下來」和「依偎」；而雀巢圖形自然會使人們聯想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，「雀巢」育兒奶粉的銷路一直很好。 1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合並，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進，改為現名雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多樣化生產，並在世界各地收購並建立企業，成為世界規模最大的食品製造商，其分支機構開設在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元，主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、乳酪、巧克力製品、糖果、速飲茶等數10種。 其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到「舒適」、「依偎」的感覺。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115．49億美元。 從總體看，似乎「雀巢」品牌唾手而來，並沒有費多大力氣。內斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有「舒適安頓下來」和「依偎」的含義。由於其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的「Nest」（雀巢）相聯系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的「雀巢」品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。 首先，「雀巢」作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的「雀巢」，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，「雀巢」名稱與「雀巢」圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最後，「雀巢」品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。 該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第五十五，在《巴倫周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第十八。該企業在2007年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列第五十六。
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『拾』 雀巢公司的創始人是誰

雀巢公司
1867年,雀巢公司創始人,一位居住在瑞士的化學家享利享利·內斯特爾雀巢先生,用他研製的一種將牛奶與麥粉科學地混制而成的嬰兒奶麥粉,成功地挽救了一位因母乳不足而營養不良的嬰兒的生命.從此,開創了雀巢公司的百年歷程。
「Nestle」的意思是「小小鳥巢」，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優質食品，帶來美好生活。
雀巢中國：總部位於瑞士的雀巢集團，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個世紀以來，中國消費者已經非常熟悉並信任雀巢品牌，因為早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，並將其在營養品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業知識轉讓給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營，隨後又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地製造同等高品質的食品，替代進口產品，幫助中國在這方面節約了大量外匯。現在雀巢在中國大陸銷售的產品中99%是在本地製造的。
在過去的十六年中，雀巢從瑞士對大中華區的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢大中華區的總部設在北京，經營二十一家工廠，其中四家在上海地區、三家在廣東省、四家在天津地區、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內蒙古自治區、一家在北京地區，還有一家在香港特別行政區。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發中心。這一研發中心致力於應用科技和營養研究，並開發中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養食品。
2005年，雀巢在大中華地區的年度銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民幣。
雀巢對大中華區庄嚴承諾：我們一定會和中國人民一起，為中國邁向燦爛的明天而做出自己最大的貢獻。
1874雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個注冊商標。
1908雀巢在上海開設貿易辦事處。
1920雀巢產品有限公司在香港成立。
1982台灣雀巢股份有限公司成立。
1984雀巢第一家辦事處在廣州成立；
1987雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司成立（黑龍江省）。
1990雙城雀巢有限公司投產。
1992雀巢牛奶香港有限公司成立；東莞雀巢有限公司投產。
1996在這一年又有六家工廠投產；雀巢中國總部在北京成立。
1999在上海與太太樂集團合資（雀巢佔80%的股份）。
2000建立雀巢大中華區業務架構（中國大陸、香港、澳門、台灣）。
2001在四川省與豪吉集團簽定合資協議 （雀巢佔60%的股份）；在上海成立雀巢研發中心。
2002豪吉合資企業開始運作。
2004並購梅鹿在額爾古納的牛奶工廠（內蒙古自治區）。
企業文化

人——我們最有價值的財富
一直以來，雀巢員工始終是將雀巢精神帶到生活中的關鍵因素。也正是這種「人」的精神引領雀巢從一個鄉村的作坊發展成今天領先世界的食品公司。員工是雀巢最有價值的財富。雀巢集團今日的優秀業績源於世界各地員工堅強的努力和忠誠。作為一個致力於生產優質食品，創造美好生活的公司，雀巢也十分關心自己的員工。雀巢公司的管理者和員工之間形成了親密無間的工作氛圍，使雀巢成為首選僱主。作為一個不歧視任何民族、種族、宗教、性別、年齡的世界性大公司，雀巢歡迎文化和社會的多元化。一個公司擁有這么多國籍的員工，這在世界上是少見的。雀巢堅信，只有將本土和國際人才相結合，才能最好的發揮他們的潛質和能力，從而無論何時、何地、以何種方式，都能為消費者提供優質的雀巢產品和品牌。
今天，雀巢在大中華區有大約一萬二千名本地固定員工，給他們提供了富有吸引力的工作。每年，公司都會在國內和國外向眾多本地中國員工提供良好的員工培訓，包括在瑞士雀巢國際培訓中心進行的培訓
雀巢公司簡介 ：
雀巢公司年銷售額達到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品製造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當地市場與文化的豐富的產品系列。
目前，雀巢在五大洲的60多哥國家中共建有400多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為「最國際化的跨國集團」。
19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術人員享利·內斯特爾（Henri Nesti）發明了一種育兒用乳製品，即把果糖和營養劑加入奶粉中，是當時很優秀的育兒食品，但產量很少，內斯特爾仍主要從事科學研究工作。
1865年，一位朋友告訴內斯特爾，由於嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息後，內斯特爾在1867年終於創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，並以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一並譯為「雀巢」。實際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義是「舒適安頓下來」和「依偎」；而雀巢圖形自然會使人們聯想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，「雀巢」育兒奶粉的銷路一直很好。
1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合並，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進，改為現名雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多樣化生產，並在世界各地收購並建立企業，成為世界規模最大的食品製造商，其分支機構開設在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元，主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、乳酪、巧克力製品、糖果、速飲茶等數10種。
其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到「舒適」、「依偎」的感覺。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115．49億美元。
從總體看，似乎「雀巢」品牌唾手而來，並沒有費多大力氣。內斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有「舒適安頓下來」和「依偎」的含義。由於其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的「Nest」（雀巢）相聯系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的「雀巢」品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。
首先，「雀巢」作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的「雀巢」，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，「雀巢」名稱與「雀巢」圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最後，「雀巢」品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。

該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第五十五，在《巴倫周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第十八。該企業在2007年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列第五十六。