廣告創造

❶ 廣告能夠創造需求,這一點似乎不言而喻,但創造需求的前提是什麼

創造需求的前提是有這些需求的人存在。

❷ 是廣告創造了流行文化,還是流行文化改變了廣告

你好，我是一名默默無名的廣告小策劃，看到你提的問題我感覺很有意思，很有興趣來談談我自己的一些看法，也不再去給你引經論典了，OK？
是廣告創造了流行文化,還是流行文化改變了廣告（換句話說是影響了廣告）？這個問題很類似於雞生蛋、蛋孵雞的問題（因此我才說有趣）。
可以肯定的是，二者兼有之。廣告，特別是富有影響力的、製作好投入大的廣告無時無刻不在引導著流行、創造著流行；而流行也在時時刻刻影響著廣告，充當著廣告的參照物與風向標，廣告從某種意義來說也不得不去迎合流行、適應流行、反映出流行。
如果說，產品是一種全新理念的產品，廣告的作用不僅僅在於宣傳產品、樹立品牌，同時也要擔負起教育市場、廣泛告知、創造流行的重任。這就是說，在某些還沒有形成流行或剛剛出現流行趨勢的領域里，廣告對流行的創造力、影響力就顯得比較明顯；相反，產品理念已深為人知，已形成了普遍流行，這時的廣告還能去標新立異、冒天下之大不韙嗎？當然更多的是迎合大眾的需求，來順應流行。
可以這樣認為，打開市場局面、率先提出某種理念的產品廣告往往在創造著流行，而隨之跟風一擁而上的產品則在被流行而影響而改變。如娃哈哈純凈水，開創了中國人喝純凈水的局面，無疑是創造了一種流行，隨之而來的什麼27層凈化、有點甜等等廣告則無一不是在迎合這種純凈水的流行。
好了，以上就為我的一點小見解，看能否為你提供什麼參考吧。
問題太大了，不是要寫論文吧？呵呵。

（謝絕抄襲轉載，請尊重他人，尊重自己！）

❸ 廣告能夠創造需求，這一點似乎不言而喻，但創造需求的前提是什麼

創造需求的前提，是產品。生產決定需求。

❹ 廣告作品的創作原則

1、服從廣告策劃的原則 創作的原則要根據廣告策劃方案來確定。因為廣告策劃確定了市場定位、訴求，而且採取什麼樣的方法、預算也全都確定了，不能把廣告策劃和廣告作品隔離開。
2、創意求美的原則
要有一個很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時積累，以及對產品、對企業、對文化、對社會等的認識與理解有非常密切的關系。即對一個新生事物或過去的傳統事物的認識一定要有一個很高的審美認識，這樣才能夠創作出既適合於市場，又符合人們的審美習慣，又能夠對產品有一個深刻的理解或新奇的理解，又能夠產生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。
現在看到的一般的廣告作品，從它的構圖、色彩、創意、思想，確實談不到多好或多高的審美層次。一個優秀廣告作品是冰動三尺，非一日之寒的，是需要長期的積累，確實有很高的功底才能設計出來的。
3、集體創作的原則
這是廣告公司在搞創意、搞作品的一個特殊的情況。它與其它的藝術形式不同，比如美術、攝影單個人就可以就可以獨自完成。但是廣告作品就是不一樣，它屬於一個集體創作的項目。首先是策劃，然後是創意，然後再製作，這些工序所有的人員都要參與，還要包括文案、撰搞、配樂、錄音等，尤其是影視廣告，它的復雜程度是其它的形式很難相比的。集體創作就是一個科學化的工藝流程，大家分工負責、集體配合，要統一的、綜合起來表現一個完整的藝術作品，這是非常重要的。
4、駕馭靈感的原則。
一個好的作品的新、奇、特要有創作思維，要有靈感。我們有很多的廣告公司在策劃和創作過程中都要開創作會議，有叫動腦筋會議的。每個人都在根據他對市場的調查、根據產品的特點、根據對廣告的理解、根據廣告主的要求等等作出思考和判斷。思考有一定的技巧，如何產生靈感等在創意與表現課程、廣告策劃課程中講過。廣告是有時間限制的，如何利用現代的心理學創造性思維方式和其它的思維方式如何運用自己的大腦創作，駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過，靈感的產生主要依靠我們平時的積累。
5、評比的公認的原則
主要是針對評選組織，一部優秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個人確定的，一定要通過評比。另外，優秀廣告作品不是十全十美的，它也會有缺點，這些在評析的過程中能夠分析出來。

❺ 怎樣創造廣告

悅#家#保#濕#護#目#鏡

❻ 廣告文案如何創作

廣告文案伴隨著廣告的出現而出現，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案並不是僅僅局限於語言文字，而是包括語言文字在內的一切能傳達信息的語言符號。 「廣告文案」一詞來自於英文advertising ，而文案背後的「兇手」——「文案撰稿人」來源於 writer。中文「文案」在《辭海》中有兩種解釋，其一是「公文案卷」，另一解釋是「舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚」。這與現今同時以「文案」指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。 文案的使命是去形成動機與慾望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講，好的廣告文案應該像一柄「凶器」，能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案後面的「兇手」。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個「兇手」不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創造力和創造精神。 可以這樣說，廣告文案的優劣完全取決於文案撰稿人的專業素質的好壞。一個文案「兇手」應該具備以下條件：其一﹑要有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源於仔細地觀察和對營銷獨特的理解。 其二﹑他對產品、市場與消費者之間的關系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業了解產品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領悟能力了解產品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產品的最優面展現給受眾，滿足訴求對象的消費心理。 第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現手段、善於駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協調性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應不同產品不同消費者而使用不同風格的文案人員，是很難創作出富有表現力的文案的，那麼廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。 最重要的是，這個文案「兇手」必須具備廣告人的創造力與創造精神，因為這決定著廣告文案的原創性和顛覆力。我們所說的創造力，完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術形式。它只是商人能夠使用的最實用的東西。當他的廣告文案敢於突破，敢於做新的嘗試，他才創作出有一定原創性﹑與所要表現的主題能緊密聯系並達其核心﹑能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創造力。 很多時候，人們把創造力和創造精神表述為創意人隨時隨地都處於一種創意思考的精神狀態。比如靈光靈光乍現。任何一個人都有可能有靈光乍現的經歷，但是絕大多數人靈感中的多數從未達成任何成就。因為在靈感與優秀的廣告文案之間存在著很大的距離，這種距離必須依靠龐大的工作去縮短，這需要經過艱苦的訓練以及孜孜不倦的思考，才能完成。靈感也可以說是創作慾望、創作經驗、創作技巧、思維准備和情景誘惑的綜合產物。只有具有很強的創作精神的創意人才有可能把握住靈感，創作出富有魅力的作品。 所以說，優秀的文案手都非常勤奮，而不是僅靠天才就可以濫竽充數了。「凶器」的精製流程文案寫作過程是進行創造性思考的過程。優秀的廣告文案作為市場競爭的一種主要「凶器」，是艱辛嚴密思考後的超越性的產物。但這種思考過程並非沒有規律可循。 關於創造性思考如何進行有很多說法，得到最普遍認可的首推沃勒斯在《思考的藝術》中提到的「四階段說」。結合著名的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的「五階段論」《產生創意的方法》一書中對廣告文案創作思考過程的表述，我們確定如下打造廣告文案「凶器」的精製流程。 第一步：為大腦工廠備料。世界上任何一家工廠要製造任何一種物品，都必須事先提供相應的原材料。廣告創作和文案思考也不例外。一個好的文案手都是最善於收集創作資料的高人。收集的資料有兩種：特定的資料與一般的資料。特定的資料是指那些與產品有關的資料，以及那些訴求對象的資料。與收集特定資料同等重要的是，不斷收集一般資料。每一位真正具有創造力的廣告人，都具有兩個重要的性格特徵：普天之下，沒有什麼是他不感興趣的；他廣泛地瀏覽各個學科的所有資料。在進行廣告創意前進行特定資料的收集是暫時性的工作，而一般性的資料的收集卻是終生的工作。 很顯然，收集產品資料、市場信息並濃縮成單一的主題，是一個繁瑣而讓人生畏的過程，但我們沒有辦法可以投機取巧。不做好它，你就有可能一無所獲。 第二步：以發散性思維和寬容心去審查原料，這是優秀創意萌發的肥沃的土壤。去看看我們收集到的所有原材料，用心去檢查這些資料，處理信息，專注地思考問題，尋求突破點。在大量的思考過程中，應自覺或下意識的將產品信息與市場狀況相關聯，尋找那些原材料之間的關系，將每一份資料相互組合，也許會得到小量的不確定的或者部分的不完整的創意，這些就成為好創意誕生的土壤。不過，這個過程會產生最終註定會被我們拋棄的思維垃圾，意志軟弱者也許會感到厭倦，有一種絕望的感覺，但這正是一種難得的臨界狀態。 第三步：甄別﹑發現和簽定富礦石。隨著對原料審查的積累，我們會感悟到某些有價值的東西和構想。我們稱之為「富礦石」；或許有些經驗豐富的傢伙還可能看到某種像金子一樣閃光的東西。這是一種長時間思考的必然結果。但這只是經驗﹑直覺或靈感產生出對問題的可能性解決方案。這樣的方案可以產生許多，但往往並不都是可行的。我們必須最後確定它們是否真的就是可用的「富礦石」或「金子」——創意人員和文案手必須用邏輯檢驗方案的正確性、可行性，進行精確的分析，考量其是否符合廣告創意的需要。 第四步：粗加工。一件「凶器」和利器，必定以其特殊的形狀和構造，構成威力。對於創意而已，這一階段必須能夠建創意的基本思路，確定創意威力的基本形態。廣告創意人員和文案手必須深思熟慮，大量地消化和進行潛意識的創作。必要時，可以先放棄對問題的針對性的思考，專注地做一些能刺激想像力的活動，比如聽音樂、看電影或者讀偵探小說之類。久而久之，創意可能會在你最意想不到的時候出現。這個時候的思維光芒就不僅僅只是靈感的閃現了，而是創意思維活動充分醞釀積累的結果。 第五步：打磨，開刃。到達第四步結束，沒有人可以以為萬事大吉了。這正如一把劍鍛造成形後還有許多更重要的事要做一樣：鑄劍師還必須給它的劍打磨劍刃和開人。同樣的道理，大腦中找到了好的創意，還必須使它能夠成為最終作品。通常來說，好的創意並不意味著好的作品，因為它走入現實作品中後並不美妙，它必須以恰當的形式呈現出來。必須字斟句酌，形色兼備，才能鋒芒畢露，吹刀斷發。所以，我們不要將好的作品秘而不宣，要把它交給深思熟慮的批評者審閱，可以得到有益的增補。 在思考文案的過程中還要幾個非常值得注意的問題。A、收集資料要全面、准確，無論是原始資料還是一般資料。客戶提供的資料往往不是很全面，尤其是市場資料，需要創意人員主動收集。另外，創意人員日常積累也很重要，因為自身的體驗得來的資料會更豐富、直觀、有效。 B、創意人員應准確把握自己所要解決的問題，也就是到底要寫什麼樣的文案，達成什麼樣的目標，幫助塑造什麼樣的品牌形象，採用什麼樣的訴求策略，以什麼樣的風格傳達哪些信息等等。 C、文案的寫作過程必然經過「山重水復疑無路」的過程，遇到這種情況千萬不能灰心，思考看似進入一個「停滯」階段，此時有必要放鬆自己，尋求新鮮事物刺激一下想像力。不要以為靈感是突然迸發，其實是層層積累的過程。 D、靈感不必然帶來好的作品，需要經過檢驗才能落實於文字。兵器不分高下，威力全在心法文案的威力當然要借重訴求方法才能得以實現。訴求方法和訴求技巧可以有很多種，但是並無好壞之分，全在於廣告創意者和文案手如何去運用，運用的是否得當。正所謂「兵器不分高下，威力全在心法」。 在文案的寫作過程中，需要針對不同的產品不同的訴求對象運用不同的廣告訴求手法。在不斷尋找有效的說服途徑的過程中，針對消費者認知和情感的投入的差異，廣告發展出理性、感性和情理結合三種最主要的訴求手法。廣告使用的手法應該視消費者在消費購買不同的產品時理性和情感投入程度而定。理性訴求可以以多種方式傳達具體信息、進行觀念說服；感性訴求則可以充分挖掘與消費行為相關的多種情感與情緒。 （一）理性訴求理性訴求定位於訴求對象的認知，真實、准確地傳達企業、產品、服務的功能性利益，為訴求對象提供分析判斷的信息，或明確提出觀點並進行論證，促使消費者經過思考，理智地做出判斷。理性訴求可以做正面說服，傳達產品、服務的優勢和購買產品、接受服務的利益，也可以做負面表現，說明或者展現不購買的影響或危險。 理性訴求的基本思路是：明確傳遞信息，以信息本身和具有邏輯性的說服加強訴求對象的認知，引導訴求對象進行分析判斷。理性訴求的具體內容多種多樣，但手法主要有以下幾種： 闡述重要的事實：直陳、數據、圖表、類比當廣告集中傳達產品特性、性能、購買利益時，闡述是最重要的事實並做利益承諾是最常用的手法。闡述的語言要求精煉、准確。經常採用直接陳述、提供數據佐證、列圖表、與同類產品類比等方法，提供給訴求對象以信息。 解釋說明：提供成因、示範效果、提出和解答疑問在傳達產品特性時，廣告還可以做一系列的特性演示並示範功能和效果，從而加深訴求對象的理解。提供成因或示範均可以以圖文結合的方式展現，增加可信度。而提出疑問並解答的方式可以有效地將訴求對象的關心點引向廣告的訴求重點。 理性比較：比較、防禦和駁斥比較主要採用理性訴求的方式進行，和競爭對手做比較，以凸顯自身優勢。既可以含蓄的比較，不指明品牌，也可以針鋒相對的比較。優勢品牌通過比較可以展示自身的優勢；弱勢品牌通過比較可以提升品位，展示獨特處。 觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念理性手法還可以就本產品或服務給訴求對象帶來一種新的消費觀念、產品選擇觀念、企業的理念或者觀點時進行深入說服。可以從正面來闡述自己的新觀念或理念，也可以反駁舊有的錯誤觀點 不購買的危害：恐懼訴求恐懼訴求也是理性訴求的常用方法，展現購買的利益和不購買的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發生這些事件的可能性。但要注意廣告展現的恐懼程度要適當，恐懼訴求必須與定位對象有適當的距離。 （二）感性訴求感性訴求的基本思路是：以人性化的內涵接近消費者的內心，讓他們參與或者分享產品或服務所帶來的某種愉悅的精神享受，使之與品牌之間建立情感聯系，對企業、產品或服務產生情感化的偏愛。 如果找到產品或產品的使用情景與某些情感有直接的關聯，我們就可以利用這種情感，使之成為有效的情感訴求工具。愛與關懷：愛情、親情、鄉情與懷舊、友情及陌生人之間的交流愛與關懷是人類的感情的基礎，最能引起人們的共鳴。廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等容易感染消費者的氛圍，主要依靠愛與關懷的主要情感因素愛情、親情、鄉情與懷舊、友情來營造。 如：雕牌洗衣粉廣告《下崗篇》中就以下崗女工和懂事、體貼的女兒為主人公，真實地再現母女親情。一句稚嫩的語言：「媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多的衣服」和讓人心頭一熱的留言：「媽媽，我能幫你幹活了」以及母親對可愛的女兒所留下的疼愛、欣慰的淚水，再配上先哀婉後奔放的音樂，合情合理地濃縮了母女親情的全部內涵。由此，它突破了洗衣粉生硬地宣傳其功效的常規，用親情將品牌形象植入眾多消費者的心中。另外雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》中也有很好的親情訴說，取得很強的功效。 生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他生活中蘊涵著豐富的情趣，如享受悠閑、品味幽默、滿足好奇心等等，它們雖然不是情感，但是可以喚起積極的心理感受，如輕松、自得、愜意等，很容易感染訴求對象，因此也是感性訴求的常用手段。最經典的莫過於《探索》節目的影視廣告文案。 自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現感以個性化內容和個性化風格，充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許，個人對社會形象的嚮往和追求，包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現的感覺，是感性訴求的另一重要方式。李寧品牌廣告語「一切皆有可能」，健力寶的「現在流行第五季」均是利用此種訴求手段。 （三）情理結合情理結合訴求手法的基本思路是：採用理性訴求傳達客觀信息，又用感性訴求引發訴求對象的情感共鳴。它可以靈活地運用理性訴求的各種手法，也可以加入感性訴求的種種情感內容。 情理結合手法在廣告文案的寫作以及廣告運作中更為常用，但前提是產品或服務的特性、功能、實際利益與情感內容有合理的關聯。高露潔牙膏的系列廣告文案既有理性訴求，示範堅固牙齒的同時提出「讓你的牙齒更堅固」的感性訴求。「溺水三千，只取瓢飲」，在選擇廣告訴求手法時，不必追求當前流行的某種訴求方法，選擇適合產品自身特點的最重要。堅持原則在廣告訴求時也是一種原則。 如何把握文案的四大塊在廣告的發展過程中，一代一代文案人員的經驗積累下，廣告文案形成了以廣告語、標題、正文、隨文四個部分分別傳達不同信息、發揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達效果，也提供文案寫作的基本思路。也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必訝異，只要達到制定目標的文案都是好文案，或許更出色。文案人員如果只知道墨守成規，那就毀了。 第一塊：廣告語----品牌標志性符號和銷售承諾。廣告語又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。它基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。 廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，它有著既定的特性：（1）簡短有力的口號性語句：不簡短就不利於重復、記憶和流傳。（2）濃縮的觀念性信息：通常是產品和企業的核心觀念。（3）長期廣泛地反復使用：有利於將企業、產品的觀念延續，不斷加深受眾的印象。廣告語在長期的發展中形成一定的風格，在寫文案時可以根據企業和品牌的特性以及廣告的內容，選擇不同的風格。一般陳述：使用正式的語言、普通的句式，陳述性語氣。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業或品牌沉著自信的氣質。如廈新電子「科技以人為本」 詩化：傳達感性信息時，使用稍具文學性的語言風格更能營造氛圍。「鑽石恆久遠，一顆永流傳」「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」口語：口語生動活潑，語氣鮮明，適合生活類產品，如「牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香」一些企業的廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達，這種風格可以突出企業的氣魄。如菲利浦的口號「讓我們做的更好」廣告語的寫作時要注意忌諱流於空洞，有著一定的寫作要領：（1）力求簡潔，濃縮就是精華，去掉不必要的修飾。（2）單純明確，體現的觀念要單一明確。（3）避免空洞的套話，使之有獨特性，語句不能晦澀難懂，更要避免虛假的大話（4）要有很強的適應性，既要避免時間和地域色彩，又要能適應各種媒介的廣告使用。（5）廣告語在用詞、內容、句式、語氣等方面還應該追求個性，以能夠在眾多的廣告語中能脫穎而出，被消費群體記住。第二塊：標題----信息、趣味和創意展現。標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句。標題的作用就在於在最短的時間內傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。 標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質迥異。就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標題遠比廣告語重要。它是文案的關鍵點，大衛·奧格威認為：「標題是大多數平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關鍵所在。」它還是文案與創意的紐帶，精妙的標題可以一針見血，直指創意核心，讓廣告的創造性充分展現。 要吸引訴求對象，標題必須有足夠的吸引力。標題的吸引力蘊涵在它的內容和形式上，引人入勝的標題會使正文的閱讀率成倍提高。在標題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點： （1） 緊扣創意，把創意的最巧妙之處融入標題，准確的直指核心，並且要集中一點。（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能准確表述，但無助於吸引讀者，應去尋找出人意料的角度。（3） 語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助於體現產品的特性。現代廣告對標題越來越重視，廣告標題也越來越新穎、醒目。要想在眾多的廣告中脫穎而出，因此廣告的標題更需要一些創造性手法，下面列出常用的手法，供諸公參考。 ●類比式標題：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標題是「她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺」，相當的生動。 ●新聞式標題：以發布新聞的姿態傳遞新的信息，或者為了強調廣告信息的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者。派標管業為突出其新型管材的防腐性做的廣告語「派標反腐行動」很有新意，也切合當前消費心理。 ●疑問式標題：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過一則以精湛的製造工藝為訴求重點的廣告，就是以深具趣味性的標題吸引讀者的「鞋上有342個洞，為什麼還能防水？」確實很有吸引力。 ●故事/敘事式標題：暗示一個引人入勝的故事即將開始。經典之作有廣告大師喬治·葛里賓為箭牌襯衫寫的標題，「我的朋友喬·霍姆斯，他現在是一匹馬了。」 ●命令/祈使/建議式標題：站在企業或產品的立場針對訴求對象說話，也可以以訴求對象的口吻說出，有著一定的敦促力量。「現在流行第五季」「不要告訴我怎麼做才是對的」 ●懸念式標題：設置某種懸念、引發訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局。「這是我的秘密」「我們尋出了瓊的底細」這是伯恩巴克寫得一條經典的廣告標題。 優秀的標題可以說是整個文案的靈魂，也是整篇文案創造力的凝聚點。只有思路開闊，並且嘗試語言文字表達的多種可能性，才能寫出有效傳達信息或有效吸引讀者的標題。 第三塊：正文----完整信息和深度訴求。正文是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。出色的正文對於建立消費者的信任、令他們產生購買慾望起關鍵性的作用。正文還能展現企業形象、構築產品銷售氛圍。 廣告的訴求目的不同、廣告主和產品不同，廣告的具體內容也會千百萬化。但要寫入正文的內容，不會脫離以下三個層次。（1）訴求重點：訴求重點是廣告的核心內容。在企業形象廣告中，訴求重點常常是企業的優勢或業績；在品牌形象廣告中，訴求重點集中於品牌特性；在產品廣告中，訴求重點集中於產品或服務的特性和對消費者的利益承諾；在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優惠、贈品等信息。 （2）訴求重點的支持點或深入解釋：正文必需提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在於傳達具體的信息而是在於情感溝通，情感性的內容也需要深入展開，以增加感染力。 （3）行動號召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與，並說明獲得商品或服務的方法與利益。不同的產品或服務，不同的企業在廣告中的表現形式各不相同，正文的表現形式也會是多種多樣。適當的表現形式能使廣告更具有說服力。★客觀陳述式：不藉助任何人物之口，直接以客觀口吻展開訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒有創意，其實不然，創意再與眾不同的廣告，當它要在正文中展開訴求時，都會以訴求對象看得懂的外在形式來表現。只要文案撰稿人在寫作正文時能夠准確把握創意概念，即使是客觀陳述，也能讓創意的力量充分發揮。 ★主觀表白式：以廣告主的口吻展開訴求，直接表白「我們」將如何或正如何。這種方式在表述企業觀點、態度以及在產品或服務上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創意概念。美國著名的DDB廣告公司為S&W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說是主觀表白的典範。 ★代言人式：以代言人的口吻向訴求對象說話。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性。★獨白式：以虛構的人物或者廣告中的角色內心獨白的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對象說話，獨白者可以回憶自己的經歷、表明觀點、抒發情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發訴求對象的情感共鳴。 ★對白式：通過廣告中的人物的對話與互動展開訴求。這種方式常用於電視廣告中。★故事式：將正文寫成一個完整的故事，描述有吸引力的故事情節，讓企業、產品或者服務在故事中擔當重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關系自然地融入故事中。這種方式常用於平面廣告中。 在正文的寫作過程中，一些反復出現在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫作技巧吧。現今小結一下，僅供參考。A、多講述一些不為人知的事實：人們總是對新鮮事特別感興趣，產品背後有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來會是絕佳的題材。B、盡量增加趣味性：正文越長，越需要有趣味性。新鮮的事實、生動的人物和情節、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、誠實的態度：不僅僅是介紹信息時的真實度，在文字表現形式上也不能誇誇其談、花言巧語，不能粉飾，更不能欺騙。D、如同白話：不必刻意追求精緻，廣告講究實效，華麗的詞藻會讓人敬而遠之。也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒有正文。這通常需要廣告的視覺效果好或者標題已經能夠明確傳達信息。第四塊：隨文----最後的推動。隨文又稱附文，是廣告中傳達購買產品或接受服務的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象採取行動的語言或文字。一般出現在影視廣告的結尾或印刷品的最邊角，但是它不是可有可無，它是正文的補充，是廣告訴求的最後推動。 隨文包括購買產品或獲得服務的方法、權威機構的認證標志、與訴求對象聯系的電話號碼、公司的網址、品牌名稱與標志，可能還包括特別說明以及意見反饋表格。隨文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出現。 結束語文案有一定的信息傳遞模式，但並不意味著按照這模式寫下來就是成功的文案。在這一模式下，文案撰稿人有廣闊的自由發揮空間，展示自己的創造力，寫出富有魅力的佳作。若一味生搬硬套，即使寫成，該文案最終會送入廁所，該文案撰稿人遲早會回家種田。

❼ 廣告如何創造需要

有個案例,前幾年曾經有公司調查,發現人們不接受用袋裝的牛奶.但事實上,當蒙牛用利樂枕進行產品包裝後,用箱做單位進行銷售時,效果很火.
說明消費者的需要不是他們講出來的,要我們仔細去聆聽,去揣摩的.
關於廣告如何創造需求,請問你做過銷售嗎?廣告就是銷售,當你領悟到這點後,你就有答案了!

❽ 廣告創作

1 "您的願望,下一代的超越......"
明日的希望在你我手中播撒……
伸出你的援手，為所有的「大眼睛」獻出愛心。讓他們像你們一樣。
讓同一藍天下的孩子都擁有幸福的童年和美好的明天
給孩子一雙知識的翅膀，給民族一副鋼鐵的脊樑
伸出友愛手，希望滿人間
希望工程--我的生命因你而精彩
不要讓希望的眼睛流淚
希望工程--用愛心築就的長城
假如人間沒有愛心，世界將是一片荒原
關愛今天的希望，成就明天的棟梁
漫漫人生路，依依"希望"情
播種愛心，收獲希望
精衛填海，共築明天
陽光下的關愛，人世間的真情
請不要在渴望的孩子面前閉上眼睛
您今天的支持，孩子明天的希望
伸出您的手，改變窮孩子的命運
關愛他人，幸福自己，美好世界
世界因有您的愛心而變得更美好
愛心托起明天的太陽
如果您體驗過幸福，請捐助特困學童；如果您體驗過苦難，請捐助特困學童。

教育是文明傳承的聖火，知識是人類進步的階梯
這世界很小，我們原本是一家；這世界很大，我們要相互支撐
弟弟妹妹你別哭，我們為你敲響希望的鍾
愛，點亮了一代人的眼睛
孩子的希望在哪裡？在您高尚的靈魂里
捐助希望工程，為祖國的明天加油
也許你和他非親非故，但大家都是中國人--請參加希望工程
希望工程是個家，住著所有的愛心
傾囊相助，只為貧困學童不再哭泣
奉獻一份愛心，振興一個民族

2 親愛的，為了我 把煙戒了好嗎？讓我們能一路相陪著變老！
多吸一口 少見一人
吸煙一口 掉進虎口
我決定離開這塵世間，麻煩你送我一步，給我一支煙，謝謝 。

3人類與自然互助，文明共環境和諧。
讓地球生機勃勃，讓家園綠意融融。
生命來源自然，健康來自環保。
還老人一個純凈的夢, 給孩子一片蔚藍的天。
萬涓成水、匯"綠"成"和" 。
一滴雨露，挽救一個生命；一片藍天，拯救一個地球。
同享一片藍天，共創無限和諧。
打造一方凈土，共享一片藍天。
青山 綠水 藍天 白雲 這才是我們的家。
破壞環境獲得的利益是債務。
創藍天碧水新城福澤你我他，建文明和諧人居惠及千萬家。
讓環保紮根現在，用綠色昭示未來。
護天護地護花護草護環境*愛山愛水愛林愛鳥愛株洲
同心描綠色， 眾手繪藍天。
把藍天留給你我,讓綠水環繞人間。
請每天反省:除了污染,我還留下了什麼?
珍愛生活之園,珍惜生命之水,珍視生存之土。
藍天美麗因為有白雲, 大地錦綉因為有草木。
實行清潔生產 綜合利用資源 打造綠色競爭力
景隨愛護生, 綠由雙手植, 禍從污染起, 福自環保來。
綠色貴在保持，環保重在行動。
打開藍天的窗，扣開青山的門，走進環保世界，共享美麗人生。
以法保護自然環境，以德創建社會文明。
人生百年 環保千秋
世界因萬物而和諧,生命因綠色而美好。
文明貴在一言一行，環保重在一點一滴。
構建和諧社會大環境，倡導文明環保新氣象。
與綠色相約，與環保同行。
用心靈播撒綠色的種子，用汗水犁出綠色的家園。
點點滴滴環保情，殷殷切切愛國心。
保護環境愛家園，健康生活每一天。
追求環保是你我的心願，參與環保是你我的責任。
讓綠色走進家園，使生命遠離污染。
千方百計治理污染，齊心協力保護環境。
綠色深呼吸，陽光好滋味。
手拉手，創造美好環境；心連心，構建和諧社會。
加強污染防治工作，共同構建和諧株洲。
如果自然是母親，那麼我們就應該是孝子。
保護環境就是保護人類自己。
自然在身邊，保護在心中。
愛護大自然，建設美好家園。
綠色，是自然之美，是心靈之聲，是人類的依靠。
地球你我家，保護靠大家。
自然是什麼？是你得以生存的母親。
關注環境，就是關注未來。
用心保護，因為那是我們生活的根本。
植物青青，水也清清。路房園新，家也溫馨。
環境保護你我他，藍天碧水伴大家。
伸出你的手，伸出我的手，擦亮藍天，播撒綠色。
建綠色家園，創美好生活。
您愛自然多一點，自然愛您久一點。
金山銀山，不如綠水青山。
保護藍天碧水，愛護生態家園。
植樹造林，美化家園；展現綠色浦東，維護生態環境。
花朵香又美，倩君不要采，留著大家看，美景常存在。
綠色環境像自家，保護環境靠大家。
垃圾筒笑口常開，請你不忘送一點。
學校是個大花園，師生共同來關愛。
天更藍，水更綠，讓我們的家園更美麗。
保護生態環境，就是保護我們人類自己的家園！
藍天白雲，水清岸綠，保護環境，從我做起。
綠色環境，生態家園，關愛動物，保護資源，愛護綠化，珍惜生命。
多一份綠色，多一份健康。
生命是樹，綠色是根。
保護環境，愛我家園。
綠色是生命之色，生命呼喚著綠色。
每個人都有保護綠化的責任，每個人也有享受綠化的權利。
管住口，不亂吐；管住手，不亂扔；管住腳，不亂踏。
比清新，比亮麗，畫出一幅好天地；你參加，我參加，美化校園靠大家。
保護環境，從我做起。
環境問題，關系人人；環境保護，人人有責。
環境保護從娃娃做起。
生命和綠色擁抱 人類與生態共存
小草睡覺，請勿打擾。
請保護一草一木。
保護環境，人人有責。
我是「白雪公主」，請勿弄臟我的衣服。
我是整潔的牆壁，請勿給我「化裝」。
社區優美環境，需要大家共同維護。
為了小區的整潔，請勿帶寵物到處大小便。
有了我——植物，家園才會更美麗。
為了家園更美，請勿摘花。
足下留情，春意更濃。
樹立環保理念，創建綠色家園。
別讓地球上最後一滴成為人類的眼淚。
小草在生長，大家別打擾。
美麗的環境，離不開大家的維護。
你栽一棵樹，我栽一棵樹，我們共同為地球添綠。
節約一滴水，地球更美麗。
愛護環境，就是關愛生命。
排放廢水少一刻，小魚歡樂多一刻。
帶走生活垃圾，保護自然環境。
學校是我家，保護環境靠大家。
保護環境，健康你我他。
不要踐踏草坪。
校園是我家，衛生靠大家。
保護環境，從我做起。
請勿把垃圾扔入河內。
請勿摘花。
少些塵土，再現碧藍天空。
讓我們用汗水換來潔凈。
砍伐樹木，害人害己。
保護水源，留下純凈。
種一棵樹，就像給地球一份禮物。
讓小鳥擁有一片藍天。
不隨地亂扔垃圾。
讓動植物與我們同生存。
熱愛自然，保護自然，享受自然。
疏忽一時，痛苦一世。
行動起來，讓家園更美。
讓美麗環境因我們而存在。
足下輕輕，手下留情。
讓每一滴水都變得清澈透明，讓每一棵花草樹木都長得茂盛。讓天空更藍，讓百花更艷，讓新鮮的空氣永留人間。
國家的發展，需要美好的環境。
讓保護環境成為我們的自覺行動。
請不要亂砍濫伐，讓小鳥有一個安全溫暖的家。
植樹造林，防止城市沙漠化。
小小一口痰，細菌千千萬。
芳草青青，踏之何忍。
有開有關，再用不難。（水）
伸出你的手，伸出我的手，讓紙屑遠離我們的校園。
讓金色的稀紀里蘊含著綠的可愛。
讓文明之花處處開放。
美好家園建設=保護環境+自覺遵守。
您的良好習慣，是創造優美環境的保證。
被風吹，被雨打，請不要再傷害它。
請將廢電池送入規定的電池箱。
讓我們和小樹共同成長。
小樹小樹我愛你，就像老鼠愛大米。
垃圾身上粘害蟲，別讓垃圾到處跑。
小小垃圾危害多，不僅傷人還傷景。
同在藍天下，共享美好家園。
變廢為寶，點鐵成金。
垃圾也有用，請別亂扔它。
節約身邊的一點一滴，愛護我們共同的家園。
垃圾有家我送它，保護環境你我他。
說話輕輕，走路輕輕，上下樓梯也要輕。
噪音噪音，產生耳鳴，消滅噪音，萬物安心。
請不要亂丟垃圾，隨地吐痰，讓我們的家園更美好。
還天空蔚藍，還草地碧綠。
植樹造林，造福後代。
不要亂扔瓜皮果殼。
保護樹木，讓空氣更清新。
保護環境比吃飯更重要。
菜場整潔，大家開心。
我是白雪公主，請不要把我變成灰姑娘。
讓哺育我們的大地媽媽永遠健康美麗。
還魚兒潔凈明亮的家。
美好家園需要我們共同建設。
除了帶走空氣，什麼也不要帶走，除了留下腳印，什麼也不要留下。
美好的校園環境，需要大家共同建設和創造。

❾ 廣告創作和製作有什麼區別

以下是我以前整理過的廣告從創意到製作的整個設計流程。從這個流程中可以看出，廣告創作就是從了解產品、與客戶溝通交流、進行一系列分析與設想、策劃創意、製作加工到具體實施執行的一整套過程，這其中包括了廣告的製作。創作是總的運作，廣告製作是具體的加工成型。
在整個廣告創作過程中，製作僅僅是10步中的一步，這就足以證明製作屬創作的一個環節。
1、客戶說明會：與客戶溝通關於產品特性、通路狀況、市場狀況趨勢、營銷目的策略、可能目標對象、競爭對象等等情況，協助廣告公司迅速進入狀態。
參與人員：業務、公司高層管理、創意、市場調研。
2、提案會議：廣告公司相關人員內部討論。檢查資料完整性、決定是否調查或其他資料的搜集、排定工作進度、工作項目鑒定及制定負責。
參與人員：業務、市場調研、創意。
3、策略發展階段：市場分析及看法、目標對象及競爭范疇的界定、傳播功能及角色（廣告、公關、促銷、活動……）、相關的營銷建議。
參與人員：業務、市場調研、創意。
4、廣告策略形成階段：廣告策略包括目標對象策略、創意策略、媒體策略，完成執行計劃及進度表，做出廣告預算。
參與人員：業務、媒體、創意、營銷。
5、策略委員會審核階段：由資深人員組成，審核是為確保策略的精確性及可執行性。
參與人員：業務總監、創意總監、市場調研總指導、媒體總指導。
6、策略提案與決定：策略為整體廣告活動長期執行的核心，必須是客戶與廣告公司共同的認定。
參與人員：業務、創意、媒體。
7、創意發展階段：廣告公司根據決定的策略發展廣告活動相關創意。如電視、報紙、雜志、廣播、POP等。此時需創意審核會來進行提案前創意作品的審核。
參與人員：創意人員、創意總監、業務總指導。
8、正式提案階段：提案內容分年度計劃和單一活動，任何提案必須以策略為依據。
參與人員：業務、創意、公司的高層管理。
9、調查與修正階段：調查內容與方法視目的而定，實施時間亦因目的而不同。溝通性調查（Communication Test）包括概念測試、腳本測試、效果測試
參與人員：業務、市場調研、創意。
10、執行製作階段：平面作品由相關作業人員負責製作，由相關人員簽署，並經客戶最後簽認。電視或廣播廣告由製片人員監督制完成交片。
參與人員：業務、創意、製作。
以上僅供參考，希望對你有所幫助。
（謝絕抄襲轉載，尊重他人，尊重自己！）