新型病毒采訪

1. 什麼樣的染發劑不致癌

2005年的春天，安全革命正在爆發……
2005年3月1日，三精植物染發正式在大連面市。由於三精植物染發的獨特賣點，短短一周時間，便受到了眾多染發者的追捧。上市一個月，動銷40多萬，三精植物染發猶如一顆重磅炸彈，迅速炸開了大連市場，掀起這個陽春三月的第一波銷售熱潮。

在日化用品里，染發安全問題已經成為舉目共睹的問題。而三精葯業擴展日化，迎刃而上，並造成如此轟動，成功推廣模式更是被同行關注和抄襲。三精國葯日化的戰略夥伴—高度品牌營銷咨詢機構，將保健品運作模式嫁接到日化領域，創造了「三精模式」，成為「葯品、食品、保健品品牌的創造性定位模式」的又一個經典案例。筆者作為此次產品的策劃者，把整個策劃手記整理一番，曝光三精成功之道。

第一章 市場分析——亂市出英雄
空間驚人：1.96億的染發人口，80億的市場
2004年國際美容美發研討會資料顯示：中國，已經成為世界上最大染發消費市場，染發人口高達1.96億，染發產品銷售額超過80億元。而且在未來3－5年內，中國染發人口增長速度遠遠高於全球平均水平！

信任危機：美麗產業的絆腳石
用亂市來描繪中國甚至染發市場，一點也不為過！據中國消費者協會統計數據：2003年染發過敏投訴案例高達7萬起，由染發過敏誘發的死亡人數多達200人。2004年上半年，全國染發引起的投訴已經超過4萬起，而且這一數據正在快速上升。在新聞媒體的教育下，染發產品對頭發的危害已經成為大家的共識——染發危害日益嚴重，染發市場急待洗牌。

由於化學染發劑嚴重的安全隱患，安全、健康的植物染發產品成為染發者追逐的目標。2004年《染發劑市場消費者調查》表明：89.9%的消費者對化學染發劑危害有一定認知；40.8%的消費者將對健康是否有害作為選擇染發劑的標准；如果有真正無毒、安全健康的植物染發劑，49.7%的人「肯定會使用」，只有3.7%的人「不會」使用。
在市場環境如此混亂的狀況下，染發市場仍達到80億的銷售額，我們看到了消費者對健康染發的渴望，隱約感覺到，這將是一塊暗潮湧動的黃金地帶。

植物染發：染發業拐點
面對染發行業自身被「污染」的現狀，三精不失時機開發出了「植物染發劑」，它拋棄了苯二胺、鉛、酚類等高致敏原和有毒化學物質，採用植物色素提取合成，是國家專利產品，並獲得法國Natural日化研究院「植物日化綠色」認證染發產品。

亂世出英雄。看著陷入投機沾沾自喜的商家和在染發事故中激盪得日漸理性的消費者，我們更加認准了，越是在混亂局面勝出的機會反而更多！經過深度調查和分析，高度品牌營銷咨詢機構相信，有了三精這一黃金產品，只要定位準確，策略突破，未來染發劑市場，將是「植物」天下！

第二章 營銷策略突破

品類突破：搶占「植物染發」第一高地
為與以往染發劑形成區隔，高度將染發市場劃出「化學染發」和「植物染發」二分天下，將以往利用化學原理的染發劑歸類為「化學染發」，三精則穩占「植物染發」地勢，將「植物染發」打造成一個品類，順理成章地成為「植物染發」的專業第一。

占據「植物染發第一」的高地後，需要做的便是撼動「化學染發」這一本來已經岌岌可危的大廈。

為與「化學染發」叫板，三精提出了「植物的，才是安全的」主張。所謂「植物」，是指一種植物色素，它提取於可以食用的高粱，屬於國家食品添加劑的一種。因此，三精植物染發劑不會造成頭痛頭暈，同時也消除了貧血、白血病、膀胱癌、淋巴癌、腎癌、皮膚癌等安全隱患。而化學性染發劑，含苯二胺、鉛、酚類化合物，不僅傷發質，傷透皮，還容易引起化學性過敏。高度炮製的染發知識大戰中，一場回合下來，「化學」「植物」孰優孰劣昭然若揭。

針對染發界所面臨的安全危機，三精「植物的，才是安全的」為染發問題的解決提供了一條「綠色通道」。

概念突破：構築「植物染發，安全健康」堅固堡壘
在染發行業，三精是第一個打出 「安全」概念牌的。
繼某國際品牌染發劑傷人事件後，媒體報道了一系列違規的國內染發劑事件，導致「染發劑傷人」的消息像毒葯一般擴散。染發市場的混沌，商家不能對自己產品充滿信心，這是染發行業「安全」缺席的根本原因。三精植物染發劑，採用從植物中提取的食用色素，從根本上保證了「安全」的到位。

但是，對於消費者來說，什麼才叫做「安全」？一紙承諾沒有任何用處，必須有個具體可感的標准。高度靈機一動，三精原料既然是食用色素，那就應該可以吃！雖然在食品中國家規定了色素劑量，長期大量食用會有損健康，但卻不至於像苯胺類對身體有劇毒！這本身不就是「安全」的一個表現嗎？「可以喝的染發劑」像驚雷一樣在我們腦子里響起，這個點子令我們興奮不已。經過檢驗，三精染發劑雖然濃度高，但是少量喝一點不會對身體造成不良影響！

高度用「可以喝的染發劑」這種驚人的方法定義「安全」程度，是整個策劃中的一個亮點。這個獨特說法，使三精產品「安全」的概念像病毒一樣擴散開來，也構建出了區別於其他產品的「安全」堡壘。

專業造局：插立「植物染發專家」大旗
僅僅「品類第一」並不代表權威和專業。要消費者都買「新品類」的帳，還需要更多的理由支撐。為了在行業樹立權威，在消費者心目中樹立「專業」形象，提高產品品牌價值，高度知道，三精還需要做點什麼。

第一局：「國際NATURAL日化研究院（法國）監制」。法國NATURAL日化研究院「植物日化綠色認證」是歐美等國最高的植物日化認證標准。在三精之前，全球只有46個產品獲得此項認證。

第二局：替消費者「買保險」。三精染發劑在中國人民財產保險股份有限公司上保險，具有多重意味。首先，給消費者吃下定心丸，打消疑慮；其次，表現三精染發劑質量經過中國人民財產保險股份有限公司審核；再次，是三精對自己產品自信的表現；最後，萬一真出現意外，有利於企業規避風險。

第三章 產品力與生產線
創建「植物」品類之後，怎樣發揮產品力量？高度建議，三精應充分利用自身內外部資源。

國葯背景
高舉「三精國葯」的醫葯背景，充分利用品牌資產，從背後給「專業研發」和「安全出品」提供信心支持和說理依據。醫葯巨子三精旗下擁有「司樂平」、「葡萄糖酸鈣口服液」、「葡萄糖酸鋅口服液」、「雙黃連口服液」、「阿莫西林」等眾多知名和暢銷產品，市場遍及全國各地及30多個國家和地區，在國內市場上已經形成了相當的知名度。「三精染發劑」要讓自己站在巨人的肩膀上。

三精斥資33億品牌資產進軍日化，已經是日化行業的一大震動，必須充分發揮這一大手筆引來的聚焦效應。

權威認證
三精植物染發劑是國家專利產品，2003年，三精植物染發膏率先通過了國家權威機構中國預防醫學科學院檢驗認證：無毒、安全、健康。2004年，成為中國唯一獲得了法國NATURAL日化研究院「植物日化綠色認證」的染發產品，也是全球第47位獲得此殊榮的日化產品。
這些點的宣傳，必將為三精在業界樹立權威形象奠定牢固的基石。

「攻擊式」賣點
根據市場染發劑致命弱點，高度樹立「染發『五公害』說」——過敏、致癌、傷發、退色、染頭皮，並以此提煉出三精的五大最具殺傷力的賣點：
不過敏。三精植物染發膏不含對苯二胺等高致敏原，不會引起化學性過敏。

不致癌。三精植物染發膏不含鉛和苯胺、酚類有毒化學物質，消除了鉛中毒、貧血、白血病、膀胱癌、淋巴癌、腎癌、皮膚癌等安全隱患。

不傷發。不含雙氧水（過氧化氫）和氨水，不會損傷頭發。多種營養成份更能滋潤修復受損頭發，讓你的頭自然柔順，光滑亮澤。

不褪色。三精植物染發膏主要通過植物色素與鐵離子的鰲合滲透來改變頭發顏色，染後不掉色，持久保持自然完美的發色，不會污染衣物。

不染頭皮。三精植物染發膏主要成份為植物色素，不會粘染頭皮，輕松一洗，干凈如初。

產品線設計
在紅高粱染發的產品線下面，有紫、酒紅、栗紅、栗棕、金、黑五色，我們分別給它們起了一個優雅詩意的名字：「濃情醉紫」，「璀璨酒紅」、「雅緻栗棕」、「閃亮金棕」、「咖啡栗紅」、「自然黑」，並在產品介紹中加入搭配建議，比如，神秘典雅、沉靜內斂的濃情醉紫，適合白皙、自然膚色，或略微偏黃的膚色，有活力的短發、中長直發或者微卷發均可，服裝搭配可以是雅緻的白色、米色、粉色等淺色系或黑、咖啡、金橙等典雅色系等等。這些建議可以幫助消費者在根據自己的實際情況挑選合適的顏色。

由於染發劑開封後必須一次性用完，為了照顧短發消費者，三精設計出「精彩」系列小盒裝，以適應市場需求。

第四章 上市爆破，一喝成名
在營銷策略的指導下，高度為三精策劃了一場讓業界頗為關注的上市公關活動。

在上市會上，被問到「植物」概念和以往洗發水、化妝品「植物成分」有什麼差別的時候，三精營銷王俊文總經理解釋道：「我們不是簡單的添加植物成分，而是完全由植物原料製成，這是不同的概念。植物色素對人體是無害的。」 王總經理還介紹，三精植物染發劑「不過敏、不致癌、不脫發、不褪色、不染頭皮五大優勢，徹底終結了染發的危害，對整個染發行業都是一種改變及推動。」

然而對於王總經理的介紹，有些記者報有疑問，認為炒作痕跡太明顯。王總正解釋得口乾舌燥，情急之下竟然一仰脖喝下一杯染發劑！
此舉動頗為意外，令在場所有人一時瞠目結舌，但隨之便爆發持久熱烈的掌聲，王總則泰然自若的繼續主持發布會到結束。會後記者出於好奇問：「王總，染發劑好喝嗎？」這位東北漢子笑著說：「澀澀的，有點腥！喝起來肯定不是什麼好味道，不然大家都用它做粥了！我只是想向大家證明三精植物染發的安全性，我想讓大家知道，三精的純植物原料，我是可以用了生命來擔保的！」

2005年3.15前夕，各大網路報紙媒體紛紛報道：「3月9日下午，在三精植物染發劑舉行正式上市的展示會上，面對人們提出是否純植物的質疑，三精國葯日化的銷售總經理王俊文當場將染發劑仰脖喝下，這種罕見的產品證明方式令全場震驚，純植物染發劑的安全性得到最有效的印證。」此聞一出，輿論嘩然！

隨後，王俊文喝染發劑的新聞也被新浪等門戶網站、青島新聞網、中國日化網等廣泛轉載。《為證明無毒，總經理一仰脖喝下一杯染發劑》、《無毒染發劑，竟可以喝——三精植物染發劑展示非凡功力》等一時成為網路熱門文章。

此舉吸引眾多眼球，三精的形象力和植物染發劑的品牌力得到迅速提升。在此次活動後，三精染發的知名度和銷售量也迅猛上漲。這次上市展示會猶如一根引線，迅速引爆植物市場。

2. 一個女記者去采訪一個被病毒感染的人救護過程中病人突然發瘋開始咬人 這是哪本喪屍片，跪求

而被咬過的人一個個全都感染上了這種病毒（類似於吸血鬼一樣），已經有一並開始發瘋咬人，而這種病毒可以通過唾液傳播，而那條狗就是Max……專業人員

3. 極盞燕窩專訪蔣林博士：燕窩抗病毒是否真的有依據

燕窩的功效

補肺養陰、止肺虛性咳嗽、減少肺氣病變。包括肺陰虛之哮喘、氣促、久咳、痰中帶血、咳血、咯血、支氣管炎、出汗、低潮熱。

補虛養胃、止胃寒性、嘔吐。胃陰虛引起之反胃、干嘔、腸鳴聲。

凡病後虛弱、癆傷、中氣虧損各症，配合燕窩作食，能滋陰調中。
4

止汗、氣虛、脾虛之多汗、小便頻繁、夜尿。
5

燕窩含多種氨基酸，嬰幼兒和兒童常吃能長智慧、增加思維、抗敏感、補其先後天之
6
燕窩是天然增津液的食品，並含多種氨基酸，對食道癌，咽喉癌、胃癌、肝癌、直腸癌等有抑止和抗衡作用

7

凡經電療、化療而引起的後遺症，如咽干、咽痛、腫脹、便秘、聲嘶、作嘔等，食燕窩都有明顯的改善。

4. 有關甲型H1N1流感的訪談錄

曾經一度淡出人們視野的甲型H1N1流感疫情，在秋冬季流感高發期再次抬頭，以兇猛的來勢引起國際國內的高度注意。

世界衛生組織（WH0)於2009年4月25日宣布的墨西哥和美國的豬流感疫情為「國際關注的公共衛生事件」後，進入9月份以來，北半球很多國家都嚴陣以待，紛紛出台新措施，以應對秋冬季節可能出現的甲型H1N1流感「第二波疫情」。

美國疾病控制和預防中心最近公布了更新後的2009年－2010年流感季節抗病毒葯物用葯指南。

英國衛生部9月初調整了對甲型H1N1流感疫情的評估，認為在最壞情況下英國最多可能有30％的人出現甲型H1N1流感症狀，死亡率會達0．1％。也就是說，將此前7月份評估的最多可能有6．5萬人死亡調低到了1．9萬人。

在法國，最近相繼有多所學校因甲型H1N1流感而關閉，防控學校的流感聚集性暴發成為重點。

世衛組織也在每周一次的最新通報中說，截至目前，美洲地區報告的甲型流感死亡人數仍最多，達到2467人。非洲地區報告的死亡人數最少，為35人。不過，過去一周世衛組織所轄全球六大地區的甲型流感死亡人數均有所上升。
———————————————————————————————————

今年是我國60年國慶，在國慶節即將到來之時。9月10日，國務院專門召開全國進一步做好甲型H1N1流感防控電視電話會議，這是否意味著「第二波」疫情已經到來？疫情將走向何處？人們又該如何應對疫情的變化？我們結合當前疫情形勢，又如何貫徹落實國務院防控甲型H1N1流感會議精神。對下一步防控工作如何進行部署就並這些社會廣泛關注的問題記者采訪了相關專家。

※什麼是豬流感？

…………………………………………………………
※什麼是人感染豬流感？

人感染豬流感是一種有豬流感病毒引起的人類呼吸道傳染病，通常情況下，豬流感病毒存在種屬特異性，只感染豬，不感染人類，但近年確實發現豬流感病毒跨越種群屏障引起人類發病，即人感染豬流感。

※豬流感病毒式怎樣傳播到人的？其傳播方式如何？

人感染豬流感病毒患者以往只發生在與感染了豬流感病毒的生豬，或被豬流感病毒感染的環境（如豬飼養圈等）密切接觸的人。現今則發生了與感染豬流感病毒的人接觸而感染發病的人，即人與人的傳播。其傳播方式為，新型豬流感病毒通過病人或病毒攜帶者打噴嚏、咳嗽或物理接觸等方式在人群間傳播。

※人感染豬流感後有何症狀？

人感染豬流感後的症狀與我們平時說的流感（又稱季節性流感）相似，包括發熱、咳嗽、喉嚨疼、身體疼痛、頭疼、發冷和疲勞等，有些還會出現腹瀉和嘔吐，重者會繼發肺炎和呼吸衰竭，甚至死亡。

※在預防和治療人感染豬流感方面有何疫苗或葯物可用？
……………………………………………………………………………………
※食用豬肉及其製品是否安全？

據專家介紹，豬流感病毒害怕高溫，當加熱至71°C即被殺死。因此，食用完全煮熟的豬肉及其製品不會造成人的感染。

進入秋季，也是人最易感染流感及其他疾病的季節，人感染豬流感（甲型H1N1流感，下同）病毒的特點是傳播速度極快，人體對新變異毒沒有天然抗體，感染者大部分為身體強壯的年輕人。原因是，此次發生感染的豬流感是一種混合了的豬流感、禽流感和人流感的新型變異H1N1型豬流感病毒，此病毒以往從未在豬或人類中檢測到。面對如此之第二波疫情嚴峻情況，我們各級政府和單位、個人必須保持高度警惕，採取有效措施，嚴密監控防範。就個人來說我們如何防控人感染豬流感？為此專家建議：

◆注意個人衛生，經常使用肥皂或洗手液並用流動水洗手，尤其在咳嗽或打噴嚏後。咳嗽或打噴嚏時用紙巾遮住口鼻，然後將紙巾丟進垃圾桶。

◆盡量避免前往人群擁擠場所。避免接觸流感樣症狀（發熱、咳嗽、流鼻涕等）或肺炎等呼吸道病人。避免接觸生豬或前往有生豬活動的場所。

◆室內多開窗通風換氣，同時加強傢具和生活用品的清潔衛生及消毒，如使用酒精為日常用品消毒。

◆食用特別是豬肉類的食物要完全煮熟後食用。

◆有感冒症狀或發燒時，應戴上口罩，並及早到醫院就診。

◆最好不要去豬流感流行或暴發的地區旅遊。如果是從目前已有豬流感病例發生的國家歸國的人員，入境時，如出現流感樣症狀，如發熱、咳嗽等，應主動向出入境檢驗檢疫機構說明情況。從上述地區回國後兩周內，如出現流感症狀應及時與疾病預防控制中心聯系，並及早就醫（應戴上口罩），並向醫生說明旅行史。

◆平時多鍛煉身體，保證充足的睡眠和足夠的營養，避免過度勞累，不吸煙，以增強機體免疫力，提高身體抗病毒的能力

5. 求一個歐美的喪屍電影，一開始女主好像是記者，在直播采訪一個被病毒感染的城市，突然喪屍爆發。

嗯，喪屍圍城。男女記者。女記者被抓，男記者因為拍到病毒實驗被圍剿。後來城中四人求生的電影。