創造品牌難

❶ 中國企業的營銷難題：如何創建一個新品牌

眾所周知，即將到來的二十一世紀，將是品牌營銷的時代，大品牌是企業在市場競爭中最有力的武器，也是最寶貴的資產，那麼一個企業怎樣來創建自己的大品牌呢？又怎樣去經營自己的品牌呢？以下的論述希望能起到一個拋磚引玉的作用。 一、如何創建一個新品牌 關於「品牌」的定義，在此不作評述。目前關於品牌的提法，我們認為最恰當的定義就是「品牌是消費者與產品之間的關系」，品牌的成長過程就是產品與消費者之間的關系的發展過程，當這一層關系堅實可靠時，消費者「外遇」第三者的頻率就會降低，如何經營管理好這一層關系，就是塑造品牌的策略所在。(在本次調查中，很多企業有認識到這層關系的微妙之處)。以下就一個品牌從誕生到發展、到成熟的過程，展開論述. 形成品牌的第一步是品牌名稱，有些人可能會說，這個太明顯了，但它卻是建立品牌的基礎。說起來簡單，做起來可不那麼容易，往往許多廠家根本就不重視，給品牌定名稱時，根本就沒有當作一種策略來思考，隨便就定下來。一個好的品牌名稱正是一個品牌走向成功的關鍵。那麼，好的品牌名應當包涵哪些因素呢？ 1、要簡單、獨特。 2、名稱要富有產品的功能聯想。 3、要更清楚的傳達產品定位。 4、易讀、易寫、易於傳播，具有內涵。 確定品牌的名稱之後，接下來就是品牌的包裝，它好比一個人的臉，應當是一個容易記憶的東西，你必須為品牌設計一個容易認出的包裝。成功的品牌包裝會使消費者在一提及品牌名稱時，就立即想起包裝。（對於一個成功的品牌，不要輕易改變包裝，就象出名的人「易容」過後，即使是「老朋友們」也很難認出來。百事可樂為了推廣它的新包裝，花了上億美金，還差一點翻船，就已經給眾多企業提出一個警告；在本次調查中，有些企業的產品包裝，一年一個樣，還 聲稱是不斷創新，殊不知這是對一個品牌形象的嚴重損害，也是很危險的做法。） 對於一個新品牌，當基礎東西（產品、包裝等）已經確定下來，如何去打市場呢？ 首先你必須收集與品牌有關的產品或服務的事實資料，研究市場、產品和競爭對手，進一步了解消費者以及該品牌能夠滿足他們的需求之處。接下來努力思考你所收集到的資訊，將事實予以組織，發展不同的假設，並且填補資訊的漏洞且有必要進行額外的市場調查，以獲取重要的決定答案，然後，針對品牌的主要機會點下決定，即你要到達的目標。一個成功的品牌策略需要一個明確的、明朗的目標，也就是你希望消費者怎麼做或怎麼想？就象我們一定要知道去哪裡，然後才會去旅行一樣。在確定目標時，必須要思考以下的基礎性問題：誰是現在購買或使用的消費群，我們想改變誰的行為？誰最有可能是你將來（或潛在）的顧客，他們哪方面的需求最需要滿足？對消費者而言，他希望得到最大的利益是什麼？為什麼消費者要相信你的產品、服務或你的構想？如何支持你對產品所訴求的目的？你必須將這些問題一一思考清楚之後，才能發展出品牌的長期策略。一般情況下，品牌策略的建立，要注意以下幾個關健點： 1、要專一 決定一個產品不是什麼和決定它是什麼同樣重要，而且要更加艱難。能夠成功定位的秘決是要有犧牲的能力，你需要放棄某些小點以至可以充分表現你的重點特色，要是你想使你的產品能夠代表所有的象徵，結果往往是什麼都代表不了。 2、必須集中於一個合理的目標 很多策略失敗於野心過大。千萬不要嘗試追求一種可以給所有人在所有場合都適用的產品，也不要嘗試改變消費者根深蒂固的習慣，說服他們換牌子通常比較容易。 3、要決定哪裡是你的目標市場 除非你的產品可以把新客戶帶進市場，否則你的目標市場就是目前使用別種牌子的產品的消費者。 4、對消費者只做有意義的承諾 把重點放在消費者的利益而不是產品的特質，要考慮你賣什麼而且對消費者有利益；千萬不要去欺騙消費者，他們比你更聰明。對一個牌子的長遠發展來說，誠實就是成功之道，特別是對自己產品弱點的誠實。當你敘述產品的優良之外時，消費者通常是會比較小心謹慎的，他們都會覺得你是在宣傳你自己的產品，但當你講述你的產品弱點時，他們就會大為震驚，覺得你是在為他好，並且對你深信不疑。如果能把產品弱點變為營銷要點，將對品牌的發展產生深遠的影響。 5、努力使自己有別於他人 在產品同質化相當嚴重的今天，市場上有這么多的競爭品牌，消費者幹嘛要相信你的呢？所以你必須要創造差異化，要與眾不同，你的承諾要更具有說服力。 6、品牌的價值來自於消費者 產品的品質對牌子的塑造固然重要，但在市場競爭時，名列前茅有時並不需要最好的產品。（本次市場調查中，我們發現一個奇怪的現象，有不少企業認識到產品的質量對企業來說十分得要，因此耗資大量的投資，嘗試把自己的產品發成為市場上最好的產品，以獲得消費者的親睞；到最後，市場上最好的產品並不是營銷最成功的產品，廠家就納悶了。）其實，對消費者而言，最重要的並不是兩個產品之間百分之八或百分之五實際優良程度的差別，消費者購買的是品牌，是他們對產品的「觀感」，即對牌子的「感受」，這就是產品的「價值」，它取決於顧客。）

❷ 如何創建黨建品牌

黨建品牌創建工作，要根據全市黨的建設的不同特點，緊密結合實際，因地制宜地有序推開。當前和今後一段時間，要重點圍繞以下內容開展創建黨建品牌工作：（1）圍繞中心和大局。要加強學習，愛崗敬業，樂於奉獻，勇於創新，不斷提高做好本職工作的能力和素質，充分發揮黨組織的戰斗堡壘作用和黨員的先鋒模範作用，以一流工作業績和工作作風，塑造出具有時代特點的先進典型和先進事跡，創建出具有廣泛影響的黨建品牌。（2）圍繞化解社會矛盾。要通過建立有效載體，健全工作機制，及時了解把握工作職責內的熱點難點問題，積極協調各方面的利益關系，有效化解各種矛盾和糾紛，創建出讓領導放心、讓群眾信賴的黨建品牌。（3）圍繞服務社會、服務群眾。堅持全心全意為人民服務的宗旨，建立完善黨組織和黨員服務社會、服務群眾的長效機制，認真解決人民群眾最直接最現實最關心的利益問題，創建群眾普遍擁護的黨建品牌。

要根據黨建品牌的類別，有所側重地抓好各類不同品牌的創建。在黨建工作品牌創建方面，要求黨建工作圍繞中心，服務大局，與時俱進，充分反映時代特點，不斷適應經濟社會發展的需要，創新工作思路、體制機制和方式方法，促進黨建工作科學規范、富有生機、充滿活力、卓有成效。在黨組織品牌創建方面，要求黨組織具有很強的凝聚力、號召力和創造力，自覺團結帶領黨員群眾抓好重點、破解難點、打造亮點，充分發揮戰斗堡壘作用，創造出顯著的經濟效益和社會效益，成為組織信賴、群眾擁護、業績突出、廉潔勤政的典範。在黨員品牌創建方面，要求廣大黨員堅持用馬克思主義中國化的最新理論武裝頭腦，政治上立場堅定，思想上保持先進，工作上率先垂範，生活上情操高尚，通過一流的工作業績及服務社會和群眾的成效贏得廣泛贊譽，成為大家學習的楷模。

四、認真落實創建黨建品牌的方法步驟

創建黨建品牌要在認真總結黨建工作基本經驗和基本方法的基礎上，按照品牌命名、培育品牌、申報品牌、認定品牌的步驟進行。各級黨組織要統一思想，提高認識，全面准確地把握黨建品牌基本內涵和主要特徵，自覺強化品牌理念，樹立精品意識，按照「總結-命名-培育-提高，再總結-再培育-再提高」的基本思路，深入開展黨建品牌創建。

（一）品牌命名。認真總結本地區本部門本單位黨建工作的好做法、好經驗，用品牌理念和標准進行理論概括，集思廣益，多方論證，科學確定黨建品牌的名稱、標識、內涵和理念，力求使命名的黨建品牌主題突出、特色鮮明、內涵豐富、社會認可。

（二）培育品牌。充分借鑒創建產品品牌、服務品牌的成功經驗，准確把握創建黨建品牌的內在規律，建立創建黨建品牌的工作流程，認真實施，精心培育，忠誠踐行品牌理念，不斷豐富和完善品牌內涵，切實提高品牌的政治效益和社會效益，努力提升品牌價值，逐步擴大品牌的社會影響。

（三）申報品牌。黨建品牌由各級黨組織逐級申報。市級黨建品牌一般應符合以下要求：具有鮮明的政治特色，具有能夠體現本地區本部門本單位特色的黨建品牌名稱和形象標識，簡潔凝練，便於識別，充分體現黨建工作的本質特點和核心要求，具備條件的可以進行品牌注冊；具有豐富的時代內涵和鮮明的時代特徵，充分體現時代的發展要求，具備自我完善機制，與時俱進，始終表現出持久的生命力和先進性；具有較強的服務功能，充分體現出上級黨組織服務下級黨組織、黨組織服務黨員、黨組織和黨員服務群眾的成效，具有廣泛的知名度、美譽度、信任度和忠誠度。各級黨組織要緊密結合黨建工作實際，研究提出各自的黨建品牌認定標准和程序，確保黨建品牌的質量，切實把符合要求的黨建品牌推薦上來。

（四）認定品牌。建立以社會評估為基礎、以專家委員會評審為主體，以黨員群眾滿意為目標的黨建品牌評價體系。制定市級黨建品牌評價標准體系和管理辦法，切實提高黨建品牌創建的規范化、制度化水平，增強黨建品牌創建的科學性、針對性和可操作性。成立由市委有關部門負責人和有關專家組成的青島市黨建品牌專家評審委員會，負責評審認定市級黨建品牌。專家評審委員會提出評審意見，經社會公示、市委研究後，授予「青島市黨建品牌」。市級黨建品牌每兩年評審一次。

五、切實加強對創建黨建品牌工作的組織領導

❸ 怎樣創造一個品牌

摘自網路名片：品牌創造包括品牌設計、策劃以及品牌形成、注冊等一系列工作。其中，品牌設計、策劃主要是設計品牌的標識系統 ,包括品牌的圖案、名稱、標准色、文字說明、包裝及裝潢的設計等工作的總稱。經過品牌設計策劃，最終形成有一定形態和符合特徵的品牌。

真正的品牌是通過持續的努力創造出來的。因此，必須奠定品牌創造的基礎。在現代市場經濟條件下，品牌成為企業最重要的戰略性資產，核心競爭力的源泉。

❹ 品牌創造要經歷了哪些過程

品牌定位包含產品或服務的定位，產品或服務是品牌的載體，是品牌和客戶之間接觸的基礎。一個好的產品或服務是一個好的品牌的堅實基礎。金融企業的品牌定位過程也是一個創造品牌差異的過程。

2.品牌推廣過程：金融企業的品牌推廣主要是通過人員推廣、廣告、公共關系、公共宣傳等方式及其組合來進行的。選擇好的大眾傳媒具有非常重要的意義。目前，金融企業可以選擇的媒體主要有以下三類：一是大眾傳媒，包括報紙雜志、廣播電視等傳統媒介；二是互動式媒介，包括各種公關活動、商業贊助、俱樂部、展銷會等；三是新媒體，如網路、微博、視頻、APP、直播等新媒體。

3.品牌維護過程：品牌作為金融企業的重要資產，其市場競爭力和品牌的價值來之不易。但是，市場不是一成不變的，需要金融企業不斷地對品牌進行維護。

金融企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度提升以及銷售、市場佔有率增加等都是品牌進行良好維護的結果。金融企業品牌的生命力取決於客戶的需求。如果品牌能夠滿足客戶不斷變化的需求，那麼這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，加大品牌的核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張。在競爭環境中，金融企業品牌的市場表現將直接影響金融企業品牌的價值。因此不斷對品牌進行維護，能夠使金融企業在競爭中不斷保持競爭力。

❺ 如何創造品牌

雖然我不知道你為什麼問這個問題。不過這個問題涉及的范圍實在太大。如果你真的想要尋找答案。建議你好好的看看下面的論壇。版主「愚人」人不錯。有看不懂的地方可以問問他。
順便說一句，品牌的創建並不是千篇一律的。在不同的行業有不同的規律。
品牌的創建，就是為了得到終極的差異化經濟，尋求高於市場的超額經濟效益。而創造品牌，就要真真正正的從各個方面去形成這種終極差異。這個就是方向。（引用「愚人」的話呵呵）

http://www.7meng.net/bbs/index.asp?boardid=5

❻ 小公司如何創建自己的品牌

對於一個小企業來說，要想做好品牌，可以多與上海策劃公司交流，他們會給小企業提供各種的建議和策劃方案，這樣可以使企業了解品牌塑造過程中需要做哪些准備，為之後的品牌宣傳活動奠定良好的基礎，這樣才能快速的提升品牌的知名度和影響力。那麼小企業做品牌需要做哪些准備呢?

(l)估量機會。對機會的估量，要在實際的計劃工作開始之前就著手進行，它雖不是計劃的一個組成部分.但卻是計劃工作的起點。其內容包括：時未來可能出現的變化和預示的機會進行初步分析，形成判斷;根據自身的長處與短處，確定自己所處的地位;了解自己利用機會的能力;列舉潛在的不確定因素，分析其發生的可能性和影響程度。

(2)確定目標。計劃工作的更步是在枯量機會的基礎上，為企業及其所屬的下級單位確定計劃工作的目標。它指明我們要做的工作有哪些，說明制定戰略、政策、挽則、程序、規劃和預算的任務，指出工作重點。

(3)確定前提。這是計劃工作的步。計劃工作的前提就是計劃工作的假定條件，即計劃執行時的預期環境。預期環境是靠預側得來的，預測的范圍應盡量廣泛，但是，計劃的未來環境非常復雜，時每一個環節都提出假設是不現實的，也不經濟。因此，計劃前提的確定應選擇那些對計劃工作有關健性的、有戰略意義的、時計劃執行情況更有影響的因素。

(4)擬定可供選擇的方案。計劃工作的第三步是探討和調查可供選擇的方案。一個計劃往往同時有幾個可以選擇的方案，我們應時更有希望的方案進行分析，更鮮明的方案不一定是令人滿意的方案。計劃工作者通常通過數學方法和計算機來選擇方案，即便知此，方案也也不是越多越好。

(5)評價各種備選方案。計劃工作的第四步是按照目標和前提來權衡各種因素，對各個方案進行評價。評價實際上是一種價位利斷，它一方面取決於評價者所採用的價值標准;另一方面取決於評價者對各個標准所斌予的權數。顯然確定目標和確定計劃前提的工作質量，直接影響到方案的評價。可以採用運籌學中較為成熟的分析評價方法。

(6)選擇方案。選擇方案是決策的關健。在這個過程中，可能會出現同時有兩個可行性方案的情況。在這種情況下，首先應確定出未用哪個方案，再將另一個方案細化和完善，作為後備方案。

(7)制定派生計劃。派生計劃是總計劃下的分計劃，總計劃依靠派生計劃來保證，派生計劃是總計劃的基礎。

(8)編制預算。把決策和計劃轉化為預算，使之數字化。預算可以成為匯總各種計劃的工具，它是衡童計劃工作進度的重要標准。

對於小企業來說，發展過程的任何環節都是非常重要的，甚至對企業能夠在市場上站穩腳跟有決定性作用。因此小企業一定要做好發展規劃，做好各種准備工作，這樣才能應對品牌經營中遇到的各種難題，並且快速的找到解決辦法。

❼ 創造自己的品牌第一步要做什麼需要什麼資金嗎

第一步肯定是推銷出去，這個很難，沒有市場的話很難有品牌知名度，沒有知名度的話賣不出去後面沒法繼續支撐後續的生產。所以先要推銷。

❽ 怎樣才能創造自己的品牌

企業給消費者的承諾兌現與否，被Interbrand拿來檢驗企業形象和品牌價值的最重要指標，其意涵不可言喻。對於一個年輕的學生和上班族而言，學生對自己的學習承諾，上班族對公司、主管的工作承諾，一樣被拿來檢視為個人形象和價值的最重要指標。2. 保護Protection 企業的品牌保護性關繫到企業本身的生死存亡，技術、專利、獨家配方、產品設計、knowhow…等等，都是保護企業基業長青的「不可被取代性」指標。對於年輕人而言，你要在職場上站的穩、走的長，問問保護自己的不可被取代性在哪裡？ 3. 清晰Clarity 企業對市場的脈動反應夠快夠強嗎？當大環境發生變化、甚至是危機的時候，企業如何應對？放在年輕人身上的啟示是，我們對這個社會的脈動夠清楚嗎？社會需要什麼樣的人才？我們要怎麼學習才能符合要求？除了在學校這個象牙塔里頭學習外，還要怎麼跟社會連接？5. 真實性Authenticity企業能夠真實地面對自己、面對消費者和投資者嗎？年輕人們，你還在自欺欺人嗎？大學玩四年，出社會做個月光族吃玩到完蛋？ 6. 適切性Relevance也就是彈性！這個世界不變的真理就是變，企業能夠隨著產業和消費者的洗禮變化而跟著變化嗎？有時候，績效約好的公司反倒會沉溺在過去舊的成功經驗里而不自拔，最終反而喪失先機，一敗塗地。年輕人們，你還在沉溺在自己的專長中而不求新求變嗎？還沉溺相愛網路世界裡不切實際地幻想和玩樂嗎？ 7. 了解Understanding 品牌符號、溝通語言、形象、基調和態度是否前後一致？對消費者的承諾和自己的表現是否相同？放在年輕人身上，也再再提醒了我們，言行一致的重要性。9. 曝光度Presence 用最小的成本，成就最大的正向曝光，讓消費者能夠大面積地了解企業，方能早就企業的成功。年輕人在職場當中也是一樣，不誇張地合理曝光自己，謙虛低調地將自己表現出來。要知道，酒要真的足夠香，才能隱身於巷中。10. 差異化Differentiation 創造產品和客戶區隔，讓差異化顯現。雖然可能只是一點點的不同，但是早就出來的火力卻是強大的。年輕人早在職場里頭取得成功，也要尋求差異化，找尋出自己真正有興趣的、是自己專長的技能出來，取得笑傲江湖的傲人成績

❾ 如何創造電商品牌

品牌不難，在於你怎麼宣傳品牌，這個要看涉及類目，預算，模式等等。。。

❿ 在百度百科創建詞條，如果是一個品牌怎麼創建

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