快时尚设计

㈠ 北欧为什么能造就那么多快时尚品牌

文 Gioia

上一回我写Daniel Wellington创始人故事的时候，突然惊觉到一个非常有意思的事实：我们的生活，正在不知不觉间、慢慢地被北欧的时尚品牌所充满。

你想想看，肯定去H&M买过衣服吧，就算你现在已经看不上H&M，估计也买过他们家旗下的品牌，比如COS、&other Stories、Monki??这些品牌跟H&M一样，都来自瑞典。

再早一些（也就是咱们都更年轻一点的时候），肯定都买过Vero Moda或者ONLY，就算没买过，也一定逛过这两家店。相对应，男士们也肯定逛过Jack&Jones，这三个品牌的母公司叫做Bestseller，是一个来自丹麦的服装集团。

然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌，一个是上回我们刚刚介绍过的平价手表品牌Daniel Wellington，你要是记性不坏的话，一定还记得创始人是个瑞典人，也就说DW这个品牌是个瑞典牌子。

还有一个是在中国市场里增长速度惊人――三季度销售增长了62%，二季度增长了91%的平价珠宝品牌Pandora，这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。

看看，不管是正当红的快时尚品牌，还是不再站在潮流尖端、已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌，有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧，这让我很想探索一番，为什么？为什么是北欧这个，你提起来怎么也不会想到“时尚”这个词的地方，倒开始全面侵占现代人的时尚生活了？

我想了大概那么几个原因：

1.北欧向来很鼓励创新

如果你看Bloomberg公布的2017年全球经济创新指数，北欧国家瑞典居第2名，同是北欧国家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名，都很厉害。

什么激发了这些北欧国家，北欧人的创新呢？我觉得，大概有两条吧：一方面，北欧国家的高税收造就了高福利，这让北欧人没有什么后顾之忧，可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了，退休之后一样衣食无忧（这也可以解释为什么低税收低福利的地区，创新不怎么发达，比如香港）。

另一方面，还是因为高税收：北欧国家对于成熟企业赋重税，但是对于初创公司，却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业，同时也会让成熟企业乐于孵化创新公司。

所以，不管是在IT界，还是时尚行业，北欧新品牌都不断出现。

2.北欧本身有很成熟的消费市场

大家都知道的，北欧的贫富差距很小。我记得上一次去芬兰坐出租车，听当地人说起，每位出租车司机每月的收入都一样??嗯??不仅是人与人之间的差距小，更重要的是，北欧国家工资水平很高。

根据公开资料，瑞典人口大概是970万，而人均月薪在3000欧元（也就是25000元人民币）左右；今年，芬兰甚至向每位公民发放每个月560欧元的“全民基本收入”，还可能会在未来提升到每个月800欧元，确保大家的基本生活。

不要小看了这一点，说一句也许不那么确切的话，“品味有时候就是靠钱堆出来的”，买得越多，也就懂得越多。北欧人有资本买买买，也就很懂得品鉴，说他们是成熟消费者恐怕没有人会反对。

而北欧的快时尚品牌，一推出的时候，直接面对的就是这么一群有钱、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定之后，这些品牌才走向国际市场，从成熟市场往不成熟市场发展，对时尚品牌来说，向来成功的几率会比较高。

3.北欧设计从来都崇尚平民化

这一点，说起来大家应该都很熟悉了。如果让你形容北欧设计都有哪些特征，你会想到什么？没错，公认的北欧设计，代表着“风格简洁“、“注重功能性”、“价格亲民”。

我们一个个来说，先说风格简洁这一点。“北欧设计”作为一个名词，最早出现在1951年的伦敦Heal’s家具展举办的“北欧生活设计展”。

北欧包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛这几个国家。而北欧设计――就像你所知道的那样――被认为是兼顾功能性和美观的：设计比较简约、注重功能、当然还有民主做派。

下面我们来看看，北欧设计风格的这几个特征是怎么形成的？这还要从维京人说起，北欧和外界有着天然的地理隔断，所以从维京时期开始，维京人就在做些手艺活儿，在手工艺以及其他文化传统上，都给现代北欧设计奠定了一个挺扎实的基础。

从一开始，北欧人就喜欢从自然中取材――在斯堪维尼亚地区，森林、湖泊资源都很丰富，他们的生活方式和自然融为一体。他们的设计就像是周围自然的复刻：清新、简单，对形式和装饰都很克制。

而这样的设计理念，也随着时间的推移，慢慢自我完善和发展。当一战结束的时候，社会的物资短缺引发了当时整个设计界的顾念转变，大家开始关注设计上的实用性，而非艺术性，这也是为什么包豪斯风格会在当时盛行一时的原因。

北欧设计也就是在包豪斯风气的带动下，慢慢形成了“很具有功能性”的特征，但是在德国式的机械美学基础上，北欧人还是喜欢取材于自然，用木材、皮革代替冰冷的刚才和玻璃，为单纯的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色彩。

最后再说说平民性这一点，正因为北欧社会整体贫富差距不大，所以“奢侈品”这样东西的存在就好像显得有点多余――奢侈品从来都是为了彰显富裕阶层的身份阶层而存在的。北欧设计就是要实现全面民主化，你看H&M、IKEA都是如此。

这一点也特别重要，因为我们所熟悉的“快时尚”，最重要的特征之一便是“便宜”，把原本高高在上、只有富人阶级才能享受到的时尚带到大众中来，让普通人也能追上每一季的潮流――这就是“快时尚”的特征。在北欧，设计从来都崇尚人人都能消费得起，所以也成为培育“快时尚”再好不过的土壤。

4.北欧设计也没什么历史包袱

这一点，其实我是相对于南欧设计来说的。因为我曾经有过疑问，照理说，法国、意大利这样的南欧国家，素来以盛产时尚品牌著称，你能想到的大部分奢侈品牌――GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自这两个国家，但是为什么如今盛行一时的快时尚，就没有诞生在这俩国家呢？

其中一个原因就在于，因为传统时尚行业兴盛，更成为一种羁绊了吧。我都能想象得到，要是哪个有才情的年轻设计师，或者是哪个想要发达的企业家，想实践“将时尚平民化”，甚至不惜“抄袭”大牌的创业想法，一定会遭到法意时尚圈的排挤：这哪是什么真正的时尚？这简直就是一种对传统时尚背叛的卑鄙想法。

所以你看，世界上最大的两家快时尚公司，ZARA诞生在西班牙，H&M诞生在瑞典，全都不是传统意义上的“时尚国度“。没有历史羁绊，才可以创新，这在哪个领域都是如此，时尚圈当然不例外。

5.很少陷于什么纷争，

文化和设计有利于传播到全球

千万不要小看了最后这一点，任何文化和设计想要传播，都必须阻力越小越好。

北欧这几个国家，在近百年来没有受到太大的战争创伤和损失，基本上拥有长期而稳定的发展。而且，这些国家也很少在国际争端中发声，跟别的国家也很少有政治摩擦，这些因素让北欧文化去往别国传播的时候，几乎遇不到什么阻力，大家都能友好接受来自这些国家的文化传播。你也可以这么理解，大概这也是在地缘政治事件很频繁的今天，北欧设计可以通行天下的原因吧。

Gioia

游学意大利米兰、旅居香港

资深媒体人

国际时尚与零售深度观察家

㈡ 请问快时尚品牌UR与ZARA有什么共同点和不同点呢

快时尚品牌UR与ZARA共同点：

都是快时尚品牌 、但说服装这块。都定位于时尚年轻白领层消费20~40 岁。

他们的销售宗旨都是“快速、少量、多款” ，其背后的“快销供应链”一般的品牌销售是难以达到的。每天一次的快速反应会议，库存问题是重点。

从原材料采购-设计开发-生产-质量监控-物流-店面销售-销售统计-后续数据分析，都将以模块的形式存在，在这些模块之间，一套标准化的流程贯穿其中，从而保证整个“快销供应链”持续转动。

店面设计：UR与ZARA共同点就是橱窗都以墨绿色为主调。室内装潢都是暖色系。

快时尚品牌UR与ZARA不同点：

1、风格不同：

UR全称是URBAN RENEWAL。风格是属于英伦偏时尚型。

西班牙zara品牌所属Inditex集团旗下的姐妹品牌，Beishka,Pull&Bea，Stradivarious等等，跟她风格类似。

2、定位不同：

UR的产品由国际二十多个品牌的设计师提供样板，同时在全球多个国家设有专业买手配合，采选最新、最适合中国市场的服装、配件、饰品等。在亚太方面，拥有香港和国内的服装设计师对产品进行系列整合，实现了每周两次更新货品50-100款的高难度运作，在服装界创造了奇迹！

ZARA是简洁大方，定位在OL类型，中低价位的衣服，这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格。店铺面积大，装修到位，产品价格低廉，店铺营运为无导购式卖场，库存管理非常到位，款式跟随潮流，这些都是ZARA的特色。

总体说UR的设计风格有点野性比ZARA的时尚的。他只是宣传做的比较少。中国门店没ZARA多，但品牌绝对能跟UR相媲美。甚至更高一等。

㈢ 在设计高明度高色彩的快时尚商品色彩还会加入哪些色彩进行搭配

肯定是黑色或白色，这样才跟能够凸现高明度色彩。

㈣ 旃韵快时尚禅茶在店面设计上有哪些特色呢

栴韵快时尚禅茶以禅茶文化为设计理念，通过建筑装修设计、环境心理影响等，让广大消费者能够在舒适的环境下品饮我们的产品。因此，栴韵快时尚禅茶在空间设计上主要突出禅文化核心特色，以禅茶文化为背景，古典、艺术、自然为装饰风格，打造独特、平民化的快时尚禅茶吧，给快节奏下生活忙碌的人一个惬意的休闲环境。店面空间面积在30-50平米。

㈤ 韩国快时尚设计师品牌邻童优品可以加盟吗

可以的，搜官网了解有联系方式的

㈥ 国内有哪些做的好的原创设计师女装品牌啊

我知道有一个牌子叫proseda，真丝材质的，图案跟配色也很不错，其它的宝石蝶什么的也还可以。

㈦ 什么是快时尚

快时尚是时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮回流的产品，以低廉的价格答流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。

传统服装品牌从T台上发布会，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般需要几个月的时间，更高档品牌甚至需要半年。

根据“快时尚”的概念，企业能在极短的时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需要约50天，如今，最快的企业在20日之内便可做到。

目前为止，在“快时尚”上最具代表性的品牌主要有国外的ZARA、H&M、KM、优衣库和国内的EMINU等企业，虽然这些品牌各有特点，但是经营操作过程却非常相似。

(7)快时尚设计扩展阅读：

“快时尚”最主要的几个特点：

1、一流的形象、二流的产品、三流的价格。

2、快速，时尚、平民化。

3、多款少量。

4、缩短前导时间。

5、先进的物流及数据分析系统。

6、超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟。

7、选址与奢侈为邻，不惜工本。

㈧ 日本快时尚设计品牌，东西是日本的吗

你说的是miniso 名创优品吧。

虽然号称是“日本品牌”，名创优品整个店内只有小内部分牙膏、牙刷、容零食为日韩进口，其余商品产地多为广州。同时店内的许多产品，例如保湿喷雾，在外貌上和法国药妆品牌“雅漾”的保湿喷雾相似度较高，部分产品上的日文翻译出来也存在错误。

㈨ 快时尚抄袭奢侈品设计为什么没有版权问题

但至少2015年度UNIQLO和ZARA是盈利的，抄袭一直是快时尚标签，同样也是卖点不是吗