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著名策划案例

发布时间: 2020-12-04 11:04:49

Ⅰ 营销策划方法有哪些 及其案例 10个方法以上

顶尖学院 教你做营销广告:
如何做出走心的好营销广告?

顶尖学院 认为酒香也怕巷子深,所以广告在现代商业里变得越来越重要,那什么样的广告才能算是一条好广告呢?美国著名的文案大师休格曼说,广告想要有效果,必须要有能捕获消费者的几种心理诱因,咱们一起来听听。

第一个心理诱因是建立参与感。回忆这样一个场景,当你去商场购物的时候,卖衣服的导购员会建议你试穿,卖食品的老板也经常让你试吃,如果你一开始就拒绝, 那你肯定不会买,但一旦你试穿或者试吃后,你购买这个商品的概率就大大增加了,商家的这种行为就是为用户建立参与感。好的广告也是这样,如果你仔细观察就 会发现,越是吸引人的广告,往往就越给用户建立参与感。比如说有这么一条跑车的广告,我念给你听听,“驾驶这辆新车去逛一圈,感受下炎热的傍晚驾驶时风吹 过你头发的感觉,把油门一脚踩到底,尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味,看一下精美的电子显示屏,这是这款跑车带给你的速度”,怎么样,听我说完你是 不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车?这就是用语言或者画面为用户建立参与感。

第二个心理诱因是建立权威。顶尖学院 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威,比如说一个数码小白想去买一个电脑,他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买,能不能陪 他一起去,告诉他各种型号的区别,最好连买哪个都帮他决定好。再比如有时候我们去买西瓜,都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给产品做广告,很重要 的一点就是塑造专业权威感,比如你可以在广告里列很多数字参数做对比,来显示自己的专业。小米手机就经常在发布会上这样做,然后得出自己行业地位领先的结 论,这也确实增加了消费者对品牌的信任感。

第三个心理诱因是建立联系,就是把客户已经知道的东西跟你的产品联系起来,这样就消费者才会更容易接受。比如说烟雾探测器刚刚面市的时候,很多人不知道这 个东西是干什么的。厂商在打广告的时候就说,这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”,一闻到家里的烟雾就会发出警报。这个人性化的类比一出现,立刻就拉近了产 品和客户之间的距离。还有一个例子,美国曾经出过一款产品,可以远程控制汽车的启动,在你离车还有一段距离的时候,按一下钥匙扣大小的按钮,汽车就会自动 打火,你一上车马上就能开走。最爽的是夏天,你一开车门就能感受到凉爽的空气,再也不用像在蒸笼里一样,苦苦等着温度一点一点降下来。休格曼给这款遥控装 置起了个名字叫“黑手党的自动机关”,是不是一听,就联想到了黑手党遥控汽车爆炸,眨眼间干掉对手的火爆画面?是不是很酷?

第四个心理诱因是唤起归属感渴望。顶尖学院 认为人人都有对归属感的需求,这是天生的。好的广告就能做到唤起消费者的需求,让他们感觉到买这个产品,我就能属于我喜欢的 群体。举个例子,美国的万宝路香烟,它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美,西方人都想要这种气质,当然就喜欢万宝路香烟;再比如,奔驰汽车一直标榜的 是,开奔驰的人就是财富的拥有者,那想做有钱人的人,想炫耀自己的财富的人就愿意买奔驰车;沃尔沃后来也采取了归属感的策略,宣传说自己的用户是学历最高 的。随后几年,沃尔沃高学历用户果然越来越多。所以说,广告只要给消费者想要的群体气氛,他们就会自动归队了。

顶尖学院 :产品要想卖得好,营销广告还是得更走心才行。但是要注意,做任何营销都要走正道,不要做不合天道的产品和营销,更不要做欺骗大从的事情。目前网上是鱼龙混杂,小白们也要多注意防骗。如果想了解营销本质,可以点击 顶尖学院 头像,查看更多资料,里面有联系通道,你懂得,一看就知上面有什么号,复制加入为友可以联系。

Ⅱ 经典旅游策划案例

熊大寻旅游策划公司经典旅游策划案例:
1、风花雪月,自在大理
2、香格里专拉的标志和三大属证据——香格里拉在云南!
3、中国旅游日:“5.19,我要走!”
4、旅游遵义,从此顺利!
5、国山井冈,成功之山!
6、天下名人出衡山!中国龙脉!
7、石屏:清泉石上流
8、桂平十八奇
9、灵石:古镇大院山水画
10、巴丹吉林沙漠:来了就想流泪,看了就想下跪!
11、天下祥瑞金台冠!
12、 姚安:中国福地,福禄之城。
13、天下神山无数,神水唯有龙宫。
......
详情:熊大寻旅游策划公司官网

Ⅲ 著名策划人郎遥远有哪些成功案例

郎遥远,资深策划人,营销实战专家,被评为“中国城市会展与节庆最佳策划大师”。曾任《中国民营》杂志常务副社长,现任《世界华商》杂志副社长兼总策划,遥远星空(北京)国际文化传媒董事长、辽宁新辽商文化传媒公司董事长、杭州遥远策划咨询公司董事长、沈阳国际服装城独立董事。中国营销学院专业委员会主任委员,中国第三产业营销盛典秘书长。著有:营销类畅销书《跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录》,销量突破10万册,雄踞2003年度营销类畅销书榜首。策划出版“中国发展三部曲”:《中国工业园区发展》、《中国先进制造业发展》和《中国新农村建设与发展》,由中国经济出版社出版,获中国优秀图书奖。专著有:《用脚思考》、《智慧的宝瓶》、《中国城市会展与节庆营销策划》等。
郎遥远领军的遥远策划公司诞生杭州,逐鹿京城。经过10年洗礼,已成为国内著名策划公司,被誉为“中国最佳事件行销专业机构”。目前拥有研究员、教授、博士、硕士、本科优秀毕业生等专业人才二十多人,顾问团有熟谙政策的经济学家和对市场深有研究的营销广告专家。精锐的团队优势,成为客户的信心保证。
郎遥远的广告创意曾获中国广告协会学院奖银奖、浙江省报纸广告二等奖等荣誉。
1998年,郎遥远一本营销书拍卖十八万元,成为中国首次营销报告书竞拍成功者,并使中拍企业中国群升集团迅速成为中国防盗门业领军企业。
1998年至今,曾为阿里巴巴、雅戈尔、苏宁集团、娃哈哈集团、仁和药业、复地集团、上海恒隆、沿海绿色家园、宋城集团、太平人寿、中国步阳、超人集团、中国(绍兴)轻纺城、中国科技五金城、中国海宁皮革城、中国濮院羊毛衫城、上海国际箱包城、杭州高新技术开发区、中国乌镇旅游、西溪湿地等国内30多家知名客户做品牌和营销策划。
郎遥远尤其擅长大型会展和文艺晚会的策划执行,为中国会展学会常务理事和副秘书长单位。
郎遥远先后成功策划举办:
1998年中国企业家沙龙;
2001年第十二届世界(香港)生产力大会;
2001首届工业园区发展(杭州)国际论坛;
2002首届中国医药产业发展(长春)国际论坛;
2003中国(杭州)健康产业博览会;
2004环球小姐中国总决赛;
2004首届中国酒店业形象大使大赛;
2005中国科学院、中国工程院-浙江省人民政府先进制造技术合作交流大会;
2006中国(杭州)新农村建设论坛暨首届浙江村官峰会;
2006-2007两届中国五金产品工业设计大赛;
2007首届中国第三产业营销盛典、菲利普•科特勒国际营销大奖评选活动;
首届中国小城镇发展论坛暨中国强镇镇长峰会;
国家五部委联合举办“我们的奥运”中华大家庭2008新人迎奥运婚庆盛典;
国家旅游局、辽宁省政府共同举办的中国沈阳国际旅游节广场文艺晚会等。
郎遥远对大型晚会和文体有丰富成功实战经验:
曾在全国成功策划10余场CCTV《同一首歌》、《欢乐中国行》等栏目晚会,担任中国教育电视台《青春万岁》总策划,成功策划杭州刘德华个唱及其他大型晚会20多场,策划承办CCTV国际攀岩比赛、中国乒乓球超级联赛等体育赛事多场。
负责策划筹备中央电视台8套30集电视连续剧《胡公传奇》的投资拍摄。
自信人生二百年,会当水击三千里。2008新春伊始,因战略转移到商业地产和影视剧,而转战于京、杭、沈三地。以“辽宁来了大鲶鱼”自诩,担任沈阳国际服装城独立董事,即将筹备举办世界杰出华商沈阳国际商务节,并隆重推出首届新辽商大会。高规格的嘉宾阵容,前瞻性的思想指导,实战性的创新策略,汇聚政府高层领导、世界华商精英、顶尖专家学者三方力量,共商辽商发展大计。华商领袖,欢聚一堂;十大商帮,论剑沈阳。两岸三地商业翘楚,面队面风云对话;新辽商闪亮登场,在崛起中融合世界。东北亚一场前所未有的头脑风暴即将掀起,势必震撼中国、响彻全球。

Ⅳ 推荐一个最著名最好的旅游策划案例。

国内最好的是熊 大 寻策划机构,成功策划过众多旅游王牌,如大理、香格里拉等,他们网站有案例

Ⅳ 成功的,经典的营销策划案例有哪些

您好,智慧365小编为您解答:
1、乐扣乐扣利用借位来提升形象的案例
乐扣乐扣来到中国市场后,做了一件让很多同行看不懂的事情,就是把自己的直营店开在了房租非常高,成本非常高的城市中心广场,乐扣店的左边一家店,就是著名的顶级品牌:香奈儿。
很多人不明白乐扣到底为何这么做,后来,慢慢就明白了。客户心里认为:能够与香奈儿做邻居的产品,一定也是高端产品。乐扣用一个形象店的成本,直接提高了产品在客户心中的位置。
启示:借位巧妙借力于其他品牌的位置,树立自己在客户心中的位置。你在客户心中的地位,一定程度上取决于你与谁在一起。
对于打算创业的你,或许觉得上面的小故事并不算什么,但是有时学会借助一些技巧和别人的经验,可能就打开了你的思维,对于创业是有所帮助的!
2、情人节电商成功的营销策划案例
①淘宝网的巴黎情书
淘宝网限量秒杀的“巴黎情书”。如果爱人还在身边,却收到了他从巴黎寄来的情书,带有新鲜的巴黎邮票和邮戳,一定充满了神秘色彩。据淘宝网人士介绍,这批巴黎情书是他们在情人节前专门邮到巴黎的合作商处,贴上巴黎的邮票,盖上巴黎的邮戳,再中转回国内,只等情人节飞向全国各地,给情侣们制造神秘惊喜。
②钻石卖家:末日的爱情保险单
在传说中被称作“世界末日”的2012也成了网商的创意来源。有的网站在拍卖钻石毛坯的同时赠送“爱情保险单”,只要恋人成功跨越了传说中的“世界末日”,在2012年12月22日还在一起的话,可将拍得的钻石毛坯邮寄给卖家,由卖家免费制作成钻石对戒,见证爱情。

Ⅵ 文旅帮策划过哪些经典案例

比如:山东休闲农业旅游综合体项目,天津休闲农业度假区,河南养生文化小镇,河北女娲文化旅游度假区等项目。

Ⅶ 知名品牌或企业公关策划的成功案例

王老吉,动感地带这两个很经典!我们做过不少知名品牌(红牛、海尔、美的、苏泊尔、中钞、宝泉、银鹭、伊利、永和等)的成功案例但是和经典还有差距!

Ⅷ 策划公司 雨浓策划的几个著名的案例

给你简单的说几个雨浓国际的案例。
作为全国范围内首个以古镇为核心议题的国际性论坛,“2007’首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛”不仅成就了“川西第一古镇黄龙溪”的品牌,更拉开了古镇可持续发展的新篇章。一座古镇互动了整个世界,唤醒了一种关注,使国外的理念走进中国深度交流,也使国内外30多个古镇共同面对、探讨人类古镇遗产的保护与可持续发展,并发表“世界古镇联合宣言”。它开创了古镇发展新的模式,同时带动了文明的保护和经济的发展,使古镇看到了可持续发展的美好希望。同时,国际化的视角、高屋建瓴的思路、完美的执行、巨大的影响力,使其当选“中国策划20年经典案例”。
“2005’中国四川三星堆国际文化旅游节”则通过三千年古老古蜀文明与21世纪最靓丽的时尚元素的对接缔造了三星堆举世瞩目的品牌盛宴。它互动了73个国家佳丽,开创了中国旅游史上以“国际美丽使者”集体代言中国世界文化遗产的崭新模式,200多家海内外媒体争相追踪报道,让世界的目光点亮了一座城市的新未来。“中国四川三星堆国际文化旅游节”被2005中国策划年会评为“2005年中国最佳策划案例奖”。
2007年,成都获得了联合国世界旅游组织、中国国家旅游局授予的“中国最佳旅游城市”称号,这是成都向世界展示自己的一个时代机遇,雨浓受成都市委、市政府委托,全案策划执行“中国最佳旅游城市授牌盛典”,用专业和实力打造城市不灭的经典记忆。从创意提出到现场执行再到各个部门、海内外媒体的协调对接,雨浓团队凭借专业和实力确保了盛典的完美呈现,成都向世界展示了国际大都会的无限魅力。
2008年5.12地震后,四川社会经济遭受重创,更是给房地产事业带来极大的冲击。震后重建工作不仅要恢复社会生产,更要恢复经济的活力和产业的信心。雨浓为西部航都量身打造“首届中国西部航都居住文化节”,以盛大的节日风貌向全国人民展示5.12特大地震之后“成都依然美丽”,同时进一步提升四川人民重建家园的信心。

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